人物姓名：刘邦政

公司职位：旺旺集团数字体验营销处总监

参选类别：数字营销年度新锐人物

　　人物简介：
 

　　刘邦政，交通大学工商管理学硕士，在台湾曾经任职台湾微软xbox和office的市场营销推广，后负责台北市智慧城市专案推动国际花卉博览会app，目前于旺旺集团建立数字营销生态圈，分析传统实体与数字广告间的数据模型，进而推出符合消费者需求的产品及服务
 

　　2016年度创新表现：

　　在传统的快消领域策划及推动数字生态圈的建立，远比互联网行业及高科技行业来的困难，16年在旺旺，我们不只将数字营销定义成追求社群和广告曝光数的增加，更多是如何结合更多科技的手段，用以累积和完善旺旺的数字生态体系。并将互联网的数据和实体行业的消费及行为数据结合，经分析后再进行全方位广告的投放，进行360的消费者触及。在旺旺智能化发展的过程中，我们建立了和谷歌的合作伙伴关系，贯彻以用户为核心的市场营销以及数字分析产品。运用谷歌分析以及DoubleClick Campaign Manager （DCM）系统，将数据透明和精准度做到极致，进而保证资源分配的最优化。

　　旺旺于16年已受邀参与百度数字营销俱乐部、GDMS大会、香港clickz上海大会的分享、以及几期的广告人杂志报导，同时也完成许多数字营销的案例，尤其是17年春节的旺旺又一年送旺到你家，更是结合google最新的广告方式累积用户数据，来提高品牌及销售的精准再营销方式，相信在这些数据及会员的累积，17年旺旺会有更进一步的营销突破。

　　201612 Global Digital Marketing Summit- http://suo.im/1h6PhU　

　　201612 Admen- http://suo.im/4pjId 

　　201609Clickz-Shanghai-http://suo.im/4tciUP

　　201608 Admen- http://suo.im/2qwVPI

　　201606 Baidu Delta Club- http://suo.im/3cVQqS

　　同事评价：

　　“在旺旺与谷歌过年直播项目合作的过程中，刘邦政领先于行业，带领团队高效率地创作出以用户为核心的平台独家创意，沉浸式地融入战旗、斗鱼等直播平台，通过主播、内容、创意为平台粉丝提供全面而有趣的互动性体验。他对于旺旺品牌的远见、对由真实数据驱动数字营销的坚定信念、以及兼听则明的决策态度，成为旺旺数字营销一步步发展壮大的中坚力量。”

　　——谷歌数字化营销解决方案大中华区副总裁 汪慧玲

　　与刘邦政共事多年。做事认真负责且对工作及行业信息具有高度认知及前瞻性，于集团品牌推广上不余遗力地结合创新的资源与平台进行突破性的推广与执行，加上自身领导魅力。沟通协调能力及管理行事风格，结合了集团内多部门的资源整合，对集团现行。未来的品牌推广基础上铺垫了良好的契机及贡献。

　　——旺旺集团教育训练处营销、生产培训管理部陈增颖经理

　　与刘邦政的合作总是充满效率和积极的心态。他对于旺旺品牌的远见、对由真实数据驱动数字营销的坚定信念、以及兼听则明的决策态度，成为旺旺数字营销一步步发展壮大的中坚力量。

　　——谷歌大中华区客户经理 杨嘉

　　Eddie对于品牌的热情及创意化的数字营销充满热忱及见解，同时带领着团队一直在往领先的数字营销趋势发展。2016年，Eddie为集团数位营销带来多项跨业合作，包含：旺旺天猫海外直播、途牛网资源合作、旺仔IP形象手游合作开发等等多项成功案例，是集团年轻化及数字营销化的成功推手之一。

　　——旺旺集团社群运营及主题商品营销主管  蔡依均