团队名称：旺旺集团数字体验营销团队

Leader姓名：刘邦政

Leader职位：数字体验营销处总监

参选类别：年度数字营销金牌团队

　　团队简介：

　　团队成员分成品牌跨界、效果策划、交互及创意设计、数字平台规划、数字活动策划及互联网技术团队，在短短的一年里我们从个位数的团队成员成长到将近双位数，来去影响并带动整体集团对于数字领域的认知及感受，并且融合了多元化的人才，以及跨年齡层的组合。而团队之间，不互相推责、看到问题彼此帮忙、一同为部门的目标及责任主动发想并推进，方可在短时间内影响更多的人及更多的团队。而也在一年的时间内我们在不同领域都有不错的成果，跨界的合作伙伴16年已突破60个、效果平台也加入谷歌、tencent及今日头条、创意案例更是每月都有不同的创意上线，亦加入了最新直播的元素，更自主开发了旺旺的DMP及微商平台，相信在17年，可以利用广告及销售的数据，更精准的与有需求的消费者进行深层次的互动与交流。

　　团队寄语：

　　给你实现梦想的舞台，只怕你不敢做梦

　　2016年度突出表现：

　　2016每月至少上线一个活动，共计14个，非广告自然流量累计破亿、互动数超过6000万人次，并上线了至少50款小游戏，每月平均约60万的用户参与其中感受旺仔传递的快乐旺文化，也在微信里推出将近500套微信表情与消费者进行二次元的传播，跨界合作将近60个，累计外部曝光量约3亿，并共同送出将近5000万价值的产品回馈消费者。

　　除了丰富了平台的内容外，更是用以累绩了许多用户的行为数据，来更了解喜欢旺旺的用户行为及兴趣，并籍此来推出更贴近市场需求的产品、内容及广告。2016年我们建立了和谷歌的合作伙伴关系，训练整个团队运用谷歌分析以及数位行销监测系统，将数据透明和精准度做到极致，进而保证资源分配的最优化。我们更是透过谷歌，领先于行业，与国内知名电竞平台（斗鱼以及战旗）合作，打造旺旺在年轻一代数字化消费者心目中的新形象。谷歌数字化营销解决方案大中华区副总裁汪慧玲评价到：“在谷歌与旺旺团队过年直播项目合作的过程中，他们领先于行业，高效率地创作出以用户为核心的平台独家创意，沉浸式地融入战旗、斗鱼等直播平台，通过主播、内容、创意为平台粉丝提供全面而有趣的互动性体验。”