女人三大喜事：吃饭睡觉买包包。女人三大苦事：减肥还卡大姨妈。每个女人每个月都会遭受一大波姨妈带来的倦、烦、冷等综合症。我们一直在寻找各种方法对症下药，半信半疑的红糖水、心灵鸡汤的巧克力、不得已为之的止痛药，当然还有最重要的：听男友 / 老公的话多喝热水。直到一款名叫暖哄哄的乳品出现，它解决了女人经期的问题，也觉醒了自己对于营销的新想法。

　　把脉精准，定位暖心

　　随着互联网全面接管人们的内容需求、交流需求、娱乐需求、信息需求。消费者和品牌主之间的关系也从传统时代的上下级关系，转变为互联网新时代下的不分你我。过去品牌基本维持“生

　　产什么就卖什么的”的理念，简单执着于产品研发，等产品成型后卖给用户。而现在这样的常规生态受到新生代新环境的消费需求的迭代和消费观念的升级，新的群体不再缺乏疑问和自我意识，需求越来越多地聚焦在生活本身和自我发展。这个时候品牌要硬塞一个产品进入他们的生活，可谓艰难。应该先观察他们的生活中缺少什么再对症下药。

　　告别大媒体，社群动力学的 Less is More

　　以前大众媒体的时代，作为一个产品可能要取悦很多人，但今天这个时代你只需要取悦一群人就可以了。找到你的平台，就能找到这群人，建设你的社群。拥有自己的社群，拥有自己的社群主张，就有形成互联网的内容能力，就有引爆的机会和资格。暖哄哄作为伊利旗下的新创品牌，并没有像以往伊利的传统做法，在大媒体、大平台上砸钱搞代言、做冠名植入，以成堆的金钱去换取曝光和流量。此次，暖哄哄与大姨妈 APP 进行深度垂直合作，不再拘泥于自我本位诉求，而是激发用户主动传播分享。“直男癌 VS 姨妈作”的话题从大姨吗上首发爆光，然后波浪地爆发至全网，无数吃瓜群众纷纷被卷入，最后品牌露出，突出和拥护有情绪共鸣的结合点，让用户转化为拥护者。社群是品牌新商业生态的 DNA，借此形成大规模的内容传播和用户参与，以达到分享的目的。分享越多，收获越多。

　　品牌自建 IP，新的圈粉运动

　　IP 是承载人类情感的符号。IP 从价值观上挖掘了最根深蒂固的情感共鸣，从个性上，对用户不同情感感受进行了梳理与归纳，用不同的形式包装 IP，扩充用户情感的横向标准。对于品牌，提到大姨妈，只闻其名，不见其人。大姨妈的 IP 形象因为是具象化了女性生理期的点点滴滴，所以拥有自带的粉丝力量，带来人流以及创收；同时围绕大姨妈有说不完的话题和舆论，可以有效解决资源荒，为品牌创新提供力量；同时出格的形象有利于实现品牌差异化，开发系列衍生品，获取新的市场赢利点。

　　上海程迈文化传播股份有限公司（简称 CCE GROUP），2006 年正式成立，2007 年进入数字营销领域，2009 年正式创立社会化营销部门，开启与欧莱雅集团长期合作的旅程。2010 年随着网络视频的涌入，CCE 成立了属于自己的影视独立团队。2012 年创意执行更为细分，策划部正式独立。2013年在 Local Agency 中名列前茅，同时成立了 R&D 研发部门，作为数字营销集团，以技术作为未来王道。2015 年成立整合战略拓展部，并获得 35 个互联网奖项，公司年销售突破1亿。

　　历经10余年的发展，2016年整体员工数量超过 200 位，在上海、北京等城市都拥有自己的办公室，成立大数据架构部运作，提供品牌数字资产的变现产品。

　　公司 CEO 赵聪翀先生在整合营销领域有着超过 15 年的工作经验，服务于欧莱雅集团、LVMH 集团、百胜集团等国内外知名企业。近年创作出诸如欧莱雅戛纳电影节、美宝莲 X 暴风的 Multi Dimension、欧倍中国上市的 Content Pond EffectMode。因初心而出新，做一名真正的 Idea Maker 是他所秉承的创意理念；而作为中国数字营销委员会理事的他曾获得第三届 TMA 移动营销大奖年度专业网红、虎啸奖年度新锐人物大奖、大数据营销金比特奖领军人物、第三届移动营销金坐标奖2016 年度移动营销领军人物、2016 金触点年度营销领袖人物、2016 ECI 中国年度商业创新新锐人物等殊荣。

　　CCE 是基于互联网 + 市场下的中国本土数字整合营销广告和传播集团。公司的主营业务涉及到数字营销的方方面面，创意营销、大数据营销、社会化营销和品牌 O2O 技术整合营销成为公司的4 大支柱营销广告业务。同时不断投入的互联网技术产品和解决方案研发，以及不断实践创新的效果营销团队，保证了 CCE在数字整合营销领域独树一帜，高速发展。

　　2016 年度成绩：
 

　　近一年公司在移动营销领域的重要成就，对业界有一定的影响力。截止目前，CCE GROUP 凭借“欧莱雅戛纳明星朋友圈”、“欧倍中国上市”“KFC天猫直播”、“巴黎欧莱雅艾克里里直播”、“美宝莲 VR 发布会”等出色的营销案例获得了众多行业内的大奖，深受众多专业人士的肯定。

　　服务的主要客户：
 

　　TASAKI、MONCLER、FOREVER MARK、兰芝、美素、佰草集、雅芳、珀莱雅、费列罗、妈咪宝贝、百味来、飞利浦、佳能、林内、方太、CLARISONIC、国泰君安、银联、平安银行、REMY MARTIN、周生生、CLARINS、雪花秀、澳佳宝、博士伦、THE FACE SHOP、汉高、惠氏、乐事、优衣库、WEETABIX、KFC 、华特迪士尼、微软、兴业银行、红星美凯龙、魅力惠、闲鱼、饿了么等。