品牌与效果之间的新路径

　　消费者决策路径的变化，引发了营销中对目标设定的新思考。媒体触点、销售转化无缝衔接的生态环境正在形成，“做品牌还是做效果”的单选题，变成了可以组合的多项选择。在传统营销过程中，广告的品牌传播取向和效果转化取  向通常难以兼顾。2017 年的数字营销调查中，65.6% 的营销人更认同一条新思路，即在新的消费者决策路径下，二者常常有兼顾的可能，结合的方式主要是：品牌广告活动兼顾效果转化，以及品牌与效果同时兼顾。而 2016 年营销生态的走向，也为品牌与效果兼顾的新路创造了更多机会。
 

　　媒体营销资源的生态化
 

　　为了充分挖掘用户价值，如今的数字媒体已经不再拘泥于内容的传播。内容资源与销售服务资源正在相互衔接、渗透和融合，形成整合的营销资源生态。这样可以应对缩短的消费决策路径，更高效地满足消费者购买需求。“内容”与“营销”之间的界限可以变得模糊，“品牌”与“效果”之间的界限也不像过去那么清晰。比如，媒体资源的打通，围绕用户数据的整合，也使品牌广告向效果的转化更为顺畅。又比如，在原有角色上做延展，搜索引擎类媒体传统上更受效果类广告青睐，补充媒体在品牌方面的能力。
 

　　广告产品的内容化趋势突出
 

　　从用户端来讲，目前已经走完了流量至上的阶段，用户红利明显消退。整体行业趋势以用户内容导向，精细化推送为核心的服务，用户体验也是我们需要继续去改善的部分。内容的安全性、对用户需求的深度理解、广告体验的交互性，都是我们在做数字营销服务需要去不断优化的。
 

　　大数据的应用渗透
 

　　大数据在营销中已经真正进入实战，互联网数字营销行业预见的“数据将成为企业的资产”这一概念已然实现。每个公司都因为互联网的产生 - 发展 - 渗透，而成长为一家数据公司，而这个数据所对应的核心就是消费者，即通过对订单的数字化、交易的数字化和客户信息的数字化，完成对消费者的可识别、可触达、可洞察、可服务，让过去感性、定性分析的消费者有了更清晰的模样、更清晰的路径、更清晰的行为，让营销施展的能度更大、更强。
 

　　数据的透明和可信度
 

　　数据可靠性的问题由来已久，随着数字营销重要性的提升，这一挑战变得更加突出。调查数据显示，有 75% 的营销人希望能够提升数据的公正和可信度，这也成为大家 2017 年对效果评估的最大期待。
 

　　派瑞威行成立于 2009 年，是国内最早从事电子商务战略研究和互联网营销的专业机构。截至 2016 年 6 月，派瑞已成功打造百人优化产业基地，共设十一大事业群，全国 350+ 精英汇聚派瑞，群策群力。派瑞集团将主要力量聚焦到北京、上海、深圳三大区域分公司。公司 2015 年营业额为 16 亿，2016 年营业额突破 30 亿，呈几何式爆发增长。2017 年营业额预估可达到 60 亿。
 

　　派瑞威行在互联网及移动互联网营销领域为客户提供包括互动营销策略、媒介计划和购买、精准营销、搜索营销、创意服务等全方位的数字营销服务；随着中国互联网的发展，派瑞威行已将业务深化至电子商务、网络服务、OTA、互联网金融、网络游戏等领域，并不断保持着对新营销领域的探索和创新。派瑞自主研发了各大工具模型，涵盖精准营销、品牌营销、搜索营销、应用市场营销各大领域的模型及方法论。针对程序化购买领域的移动互联网营销，率先研发出基于效果数据整合应用及程序化动态创意的技术应用平台，为客户提升基于程序化购买营销的服务效果。七年来，公司凭借对互联网行业和互联网媒体的深刻解读以及资深的操盘经验，已成为国内最大的移动营销和精准营销服务公司。在 2015 年 9 月，派瑞威行正式成为 A 股上市公司科达股份的全资子公司。
 

　　2016 年度成绩
 

　　2016 年，得益于紧握互联网及移动互联网庞大的头部优质客户群，派瑞在媒体版图上的开疆拓土也在不断加速。派瑞目前是腾讯广点通、微信连续三年最大代理商；智汇推，KA 最大代理商；今日头条 2015、2016 年最大代理商；网易最大代理商；小米效果广告连续两年核心代理商；INMOBI 国内最大代理商；搜狗最大代理商；爱奇艺电商网服行业最大代理商；神马搜索 TOP3 代理商；UC 浏览器钻石级合作伙伴；QQ 浏览器两大行业独家代理商；应用宝 2017 年核心代理商。由此可以反映出派瑞在精准营销、搜索和应用市场营销方面所作出的不断进取和创新，为的都是满足客户刚性的流量需求。结合精准有效的解决方案及优化服务，大大提升了客户的营销效果。
 

　　服务的主要客户
 

　　京东、唯品会、陌陌、新美大、苏宁易购、汽车之家、融360、携程网、滴滴出行、百度外卖、360 手机卫士、58 同城、手机腾讯、中手游、聚美优品、当当网、国美在线、神州专车、易到、途牛旅游、百度糯米、人人车、蜻蜓 FM、寺库。