内容爆炸时代，受众的注意力缺失。企鹅智酷最新的报告显示，近 8 成智能手机用户高频关注或置顶的公众号不超过 5 个。对所有人来说，注意力和流量获取都越来越难。媒体环境每天巨变。作为营销和传播渠道的媒介或媒介平台，呈现纷杂无序状态，对传播渠道选择或媒介投放来说，难度也越来越大。

　　2017 年，面对这些挑战，从策略战术角度，以下几点需要特别注意：

　　坚持内容为王。纵观这些年的互联网内容平台的发展，从博客时代，到两微一端，到现在的多家平台争抢用户和流量，其实大家在抢的仍是基于优质内容而带来的种种利好。基于这一点，营销和传播，坚持内容为王的策略，始终如一。同时，利用新兴的营销技术和工具，比如视频、VR、人工智能、营销自动化等，让内容以更为受众所喜欢的形式呈现。

　　加强整合营销。单一的营销传播形式和渠道，已经很难脱颖而出帮助品牌达到目的。线上线下的整合，线上各种媒介投放的整合，线下各种人群资源的整合，跨界，内容策划等等，多角度多层次，既广泛触达，又适时精准。

　　充分利用 KOL 效应。其实，优质 KOL 的本质代表着优质的内容和高度的信任背书。或利用已经有广泛粉丝的 KOL，或自己培育或孵化制造 KOL，都是产出内容的一种体现。KOL 背后所带来的注意力、流量、粉丝粘性，将极大地帮助某些特定品类的品牌达到营销的目的。美国最新一份调研报告显示，约有三分之一的市场营销人士认为，KOL 营销是整体营销战略的必要组成部分。

　　最近的一条新闻引人注意。可口可乐宣布不再设 CMO 职位，取而代之的是设立首席增长官（Chief Growth Officer），将原来 CMO 的工作职责囊括其中，并强调：“全球营销业务将是首席增长官领导团队的关键业务之一”。设立初衷是：“以增长为导向，以消费者为中心”。一个职位名称和职责的改变，当然取决于这个公司的目标和战略。但是，此事给营销人带来的挑战或启示，可能更在于，随着竞争的加剧，受众注意力的难以把握，以及大数据的可用性，未来的营销将更紧密地以品牌或公司实际业务增长为主要目标。在这个大目标之下，营销人需要更加深入到公司的战略与业务层面，深入到产品、用户中，从多触角去帮助公司提升业务增长。从某种意义上讲，这也是回归到营销的本质。

　　微梦传媒是一家专业的移动社交媒体营销公司，成立于2011年，总部位于北京，在上海、南京、大连、深圳四地均设有办公室，团队目前成员 150 人。

　　2015 年营收 1.08 亿元。2016 年上半年，经过全体员工的共同努力，公司实现营业收入 7,576.97 万元，同比增长 87.66%，净利润 4,421,517.18 元，同比增长 256.72%，扣除非经常性损益后的净利润 6,006,682.13 元，同比增长 384.60%。收入和利润都在稳步大幅增长中。

　　2016 年 4 月，公司投资设立了控股子公司：北京微梦酷娱广告有限公司，注册资本人民币 100 万元。微梦酷娱是一家专注于网剧、综艺、电影、电视剧等专业的整合营销解决方案的广告公司。

　　领库是微梦传媒旗下自主研发的社交自媒体广告平台。目前领库平台聚合了 20 万 + 的微博、微信、朋友圈、直播、短视频等社交媒体资源，资源覆盖娱乐、影视、时尚、音乐、游戏、科技、互联网、金融、体育、O2O、电商、快消等二十多个行业。领库通过社交影响力及自媒体广告交易数据分析，建立自媒体价值指数（KOLRANK），帮助广告主和公关广告公司选择精准、优质、可靠的自媒体渠道。领库已累计为超过两万家企业提供服务。

　　近期领库推出新服务 kolmaster。kolmaster 是基于 SaaS 服务云的平台，旨在为广告 / 公关公司搭建专属的自媒体广告交易平台（自媒体资源采买平台）。kolmaster 主要面向拥有数字营销业务的广告公司和拥有 EPR 业务的公关公司，帮助他们通过自建平台，实现自媒体的高效采购、科学管理，以较少投入获得数量最多、价格最优的自媒体投放资源，帮助其更有效地服务自己的客户。

　　进行产业上下游布局：微梦已经进行了产业上下游布局，投资了一些下游品牌广告主，也投资了一些上游的媒体。角色的多样，让微梦看待行业的视角更全面。微梦已投资的“密扇”，是一个中国风潮牌品牌，还投资了 H5 游戏工作室“微动”。

　　打造文娱自媒体商业生态：2016 中国泛娱乐创新峰会上，微梦传媒、艺恩网、晨晖资本共同发起“娱乐自媒体联盟”和“自媒体基金”，并举行了联盟的成立仪式。旨在通过结合数据、资源与资本，引导行业自媒体发展，为自媒体创造健康的空间和变现的途径，并最终使品牌主以及各类公关广告公司获益。

　　2016 年度成绩

　　2016 年以来，微梦传媒及旗下的领库平台共获得包括金鼠标、金瞳奖、长城奖、TMA 等在内的共计 21 项行业大奖，是业内对微梦最大的认可与鼓励，微梦的功勋馆还在不断更新中。

　　服务的主要客户

　　碧生源、乐视影业、搜狐视频、芒果 TV、汽车之家、网易游戏等。