去年圈内一直流传着一个观点：数字营销赖以生存的社交媒体红利已经消耗殆尽，无数字不营销的时代已经过去。真的已经到了跟数字营销说再见的时刻吗？我们不妨看一下市场研究机构 IHS Markit 的研究结果：2016 年全球广告收入依然保持稳定增长的趋势，但与全球市场不同的是，中国是全球范围内唯一一个网络广告份额大幅超过电视广告的国家。目前中国网民规模已达 7.31 亿，相当于整个欧洲的人口数量。因此，从营销的角度来看，数字营销仍然是无可争议的第一渠道。2017 年，市场营销人员至少应该持续关注以下四个要点：

　　创造或抢占新的流量入口

　　网络广告的异军突起，得益于自身的流量红利，海量用户和便捷的传播渠道，加速了营销变现的进程。但是随着信息的指数级增长，互联网开始出现信息大爆炸，流量红利开始反噬传播效果。实际上，流量红利确实在消退，但这只针对于特定渠道的相对关注度下滑，在绝对数量上仍在不断提升。对于新生事物或者新的入口而言，仍保持着可观的流量和传播效果，这其中最突出的代表就是直播。去年的“杜蕾斯百人直播”产品秀，就让杜蕾斯在内容和渠道上占尽先机，营销效果自不必说。沉浸式交互体验作为未来的主流内容媒介，尽管高端的 AR、VR 设备的成熟和普及尚需时日，但无屏时代的到来却已势不可挡，内容的创作方式也将被彻底颠覆。凯文·凯利说“VR、AR 以及类似Microsoft Hololens 的 MR 将定义下一代的互联网。这一代互联网的基本组成和基础货币是信息，而下一代互联网流动和流通的将是体验。”基于信息的内容营销，将让位于基于体验的沉浸式交互。

　　个性化需求、个性化服务

　　广告主喜欢的一对多的传播模式，并不被消费者接受和认可。“一对一”才是新一届消费者喜闻乐见的模式，会话式交互将带来更好的沟通体验。除了刚需，兼顾用户在情感层面的隐性需求也应该成为营销人创意传播的主要考虑点。甲方和乙方必须整体洞察消费者的决策进程，与消费者建立长期的品牌关系。一点即燃的病毒式传播不是不可能，但是要在内容上寻找认同感，造成情感上的共鸣，并以此为基础深入到下一阶段。
 

　　大数据与智能化

　　实现基于用户行为分析的精准媒介选择与推送，是数字营销这几年来一直在努力的方向，但这背后需要先进的技术和海量的数据作为支撑。大数据为内容营销带来变革，同时也让内容的传播更加智能化，面对日益挑剔的消费者，如何挖掘数据进行精准投放，也相应产生了诸多 DSP 平台进行管理。基于大数据进行广告程序化购买，借助技术的方式，实现垂直渠道的精准投放和科学搭配，将是 2017 年主流的媒介投放方式之一。

　　因此，尽管关注的重点和变革的方向在不断发生变化，但数据营销在整个营销过程中依然发挥着无可替代的重要作用。我们要做的，就是跟上潮流，不断前行。

　　北京新意互动广告有限公司（CIG）成立于 2003 年 1 月，是美国纽约交易所上市公司易车集团的全资子公司，拥有员工近600 人。凭借 10 余年丰富的网络营销全案代理经验，已成功为 50 余家企业提供过极具创意的数字整合营销服务。始终专注汽车行业，使其成为国内领先的汽车行业数字营销解决方案提供商。拥有互联网广告、互联网公关、大数据营销、受众营销、社会化媒体营销、移动营销、网站建设与维护、电商、虚拟影像及体验、客户关系营销、视频营销、舆情监测等十二大业务模块。

　　2016 年度成绩

　　作为“数字时代的网络营销公司”，新意互动（CIG）一直秉承“数据驱动 - 策略领先 - 创意第一 - 技术革新”的理念，领跑于网络时代前沿，并应用最新技术与趋势为客户提供极具创新的服务。

　　随着智能手机的普及，在敏锐把握移动互联营销自媒体爆发之时，成功应用社会化营销平台及移动互联网营销打造的“东风雪铁龙 C3-XR 自由炫彩日活动”、“长安铃木维特拉上市数字营销”、“陆风 X5 PLUS 网络上市发布会”、“长安CS15 自在多彩篇”、“长安马自达《了不起的匠人》”、“东风悦达起亚 KX5 上市 X 战警联合营销”、“500 万销量达成，一汽丰田请客”等众多活动均为客户广聚人气，成功转化销售leads，最终打赢销售战役。

　　近年来的这些成功案例都使得新意互动一直走在网络时代前沿，并应用最新技术与趋势为客户提供极具创新的服务，使新意互动成为新媒体、新技术在营销领域的领跑者。

　　凭借这些出色的案例，新意互动在包括大中华艾菲奖、金投赏、金鼠标、中国经典传播虎啸大奖、中国广告长城奖媒介营销 / 互动创意奖、金瑞营销奖、金 i 奖、金鼎创意传播国际大奖、金网奖等各大比赛中共计获得 61 个荣誉奖项（其中金奖 46 个，银奖 4 个）。此外，还赢得了行业内最具影响力的“2016 年中国汽车行业数字营销代理公司竞争力排行榜 TOP1”及“2016 中国市场汽车行业整合营销服务能力排行版 TOP1”、“2015-2016 年度中国汽车公关营销机构”等称号。

　　服务的主要客户

　　奔驰、北京现代、福特中国、起亚中国、一汽马自达、中国一汽、长安福特、上汽通用五菱、东风悦达起亚、北京汽车、华泰汽车、长安马自达、东风本田、东风风神、东风裕隆、东南汽车、江淮汽车、力帆汽车、华晨汽车、陆风汽车、江铃汽车、哈飞汽车、宇通客车、中国人保财险、燕京啤酒、美的、海尔、海信、苏宁易购、欧派厨柜、三棵树涂料、箭牌卫浴、CC 卡美等。