汽车行业数字营销始终站在各个行业的前沿，根据艾瑞的数据报告，2016年11至12月份交通类（汽车行业）广告以19%的市场份额占据首位，双月累积投放20亿，其主要投放平台为汽车网站、门户网站及视频网站。
 

　　然而汽车行业仅仅是钱多吗？不尽然。汽车行业市场竞争激烈，品牌、价格、用户体验等多个因素对其销售产生不同的影响，单纯靠曝光式的营销推广已经远远不能满足客户和用户的需求，有效销售线索，到店率的达成等等成为该行业主要的KPI指标。传统广告和内容的相结合是2016年营销方式的主要手段，所以传统互联网广告公司与传统的公关公司分别外延其原有业务范围，扩大其服务半径，以顺应这种市场需求的变化，成为汽车行业数字营销主要的服务商，但竞争是惨烈的，为此，各个媒体平台也不得不卷入这场价格战中。
 

　　媒体碎片化的趋势仍在继续，客户的需求不断变化，用户体验的要求也是日新月异，而价格的竞争始终在持续，面对这种现状，只能够通过寻找客户的痛点，即客户最需解决的问题入手，围绕这个需求展开。目前来看，销售的达成是客户的首要问题，围绕销售的达成而进行一系列策略、策划、内容、活动、执行，真正形成从营到销的整个链条的闭环。
 

　　科达集团旗下的百孚思传实互联网营销机构在2016年参与策划的捷豹XFL滴滴试驾项目就是本着这个原则进行的一次有效的尝试：从销售入手，从主机厂采购一批车辆，通过策划一系列线上活动，利用各个平台邀约试驾，并到店体验，通过各种线下活动达成销售目标。真正做到了从品牌推广、内容合作、产品介绍、线下体验到终端销售的达成一体化的整合数字营销。整个项目集合了市场部门、销售部门、经销商渠道、网络及社会化媒体平台等多部门协作，从批发到零售两端促进了销售的达成，使得客户的预算使用真正和销售的达成挂钩，起到了事半功倍的效果。
 

　　综上所述，类似营销方案的出台，对于参与方有着更高的要求，既要能够策划出吸引用户眼球的方案，也要具有较强的跨部门、跨渠道、跨平台的协调、沟通、整合的能力，同时，也需要拥有独立的销售资金和渠道。只有解决了客户的痛点，不需要价格战，也能够起到双赢的结果。2017年汽车行业数字营销从“营”到“销”任重而道远。
 

　　百孚思广告 iForce 是一家全方位互联网数字整合营销服务商，主营业务为互联网广告传播代理，主要客户来源于汽车和快销品领域。
 

　　百孚思广告是上市公司科达股份旗下 5 家公司之一，专注汽车行业互联网营销传播全案型公司，业务包括互联网策略、购买、数字媒体营销、创意技术、汽车电商等多种服务。总部设立在北京，分别有上海及武汉分公司，长春、重庆、南京办事处，具有区域贴身服务能力，服务客户包括四大四小汽车行业企业，包括一汽系、东风系、北汽系、奇瑞系等，车型覆盖A00-C/D 级别，同时业务扩展到汽车电商、新能源及汽车后市场客户。
 

　　百孚思广告 iForce 拥有一套专业、完整和系统的服务体系：根据客户品牌属性、数据调研和需求进行 DMADS 动态媒介分析决策，整合最强媒体优势资源，实行逻辑性强的数字媒介策略计划与购买（DMADS）；围绕品牌、产品和用户，打造社区运营、双微粉丝经济、口碑营造、Social 互动、公关合作以及全网监测的全方位 EPR 营销服务；“贴身”打造专属定制 Campaign营销，涵盖现状评估、策略制定、传播执行和效果衡量；拥有强大的互联网技术开发和运营团队，能准确呈现视觉创意和带来流畅的用户体验；致力于为客户品牌带来以规范性为核心，兼具内容性、兼容性、体验性和视觉性的互联网创意设计；全数字营销渠道，线索收集、传播优化双实现等 DMP 数字管理；专业汽车行业程序化购买平台，实现全网平台 2.4 亿大数据追踪，3+ 行业创新技术以及 80 亿全覆盖 + 行业垂直资源布局的DSP 平台大数据营销模式；完善的电商运营模式和丰富经验，带来电商营销的新思维；包含移动端的官网、APP、H5 互动以及微信账号运营和功能开发的移动互联网营销。
 

　　2016 年度成绩
 

　　参与业内横跨数字整合营销、电商营销、实效营销、娱乐营销多项大奖，斩获 12 类大奖中共计 22 个奖项。成功加入“4A协会”、“中国广告协会”、“上海广告协会”、“中国国际公共关系协会”、“中国公共关系协会”、“苏秦会”、“中国数字营销委员会”。

　　服务的主要客户
 

　　奇瑞、捷豹、路虎、长安铃木、潍柴汽车、长安轻型车、滴滴出行、中粮长城葡萄酒、长安标致雪铁龙汽车有限公司、DS、华夏基金、奇瑞汽车、福田汽车、北汽汽车、玖富基金、老板电器、中银保险、一汽丰田、吉利、奥迪、中英人寿、海马汽车、东南汽车、北汽、安飞士网、齐家网、开瑞、凯翼、红牛。