人类接收信息的诉求和方式的不断进阶，高新技术的不断发展，带动着营销方式不断革新。早年时候，行业提出的数字精准营销，直到2014年开始发力，大量的精准技术、媒介、数据不断涌现，数字精准营销的概念也被很多公司所应用，也成就了许多优秀的企业和品牌。
 

　　从一定意义上，基于现有的技术和数据量，所谓的精准营销其实无法做到真正本质上的精准营销，而是一种泛精准数据营销，这种泛精准数据只能定义某一个圈层或者一个群体的特征，也就是所谓的细分人群画像。
 

　　数字营销在中国才刚刚发展几年，各行各业数据的快速应用实现了横向行业数据的快速积累，也就是说，我们日常生活的很多场景和行为都被数据化了，所以我们经常会收到过往曾经发生过的，或者接触过的一些事物的广告。比如我们曾经买过某个品牌的服装，那你就有可能会收到该品牌或者该品牌竞品的一些广告；比如我们去看过房，那么就有可能有周边其他楼盘的广告推送给你，告知你周边楼盘的信息或活动等诸如此类的事情。因为广告主认为，只要你曾经发生过的事物，就证明你对这个事物有兴趣，那么你就是他们的潜在客户，所以就会推送信息给您，进一步将你转化成客户。
 

　　然而，这并不完全科学。
 

　　实际上，数据还有一个时间维度。随着我们数据的不断应用，并经过时间的沉淀，每个人的数据将会被完善，实现数据圈层化到个人化的转变，真正实现个性化精准营销。
 

　　假如一个人五年的生活消费数据被完整的收录，那么企业要的就不是一个细分消费者群的画像那么简单，而是要根据每一个人的数据定制产品和服务了。曾经购买过的，不一定就是喜欢；这五年中没发生过的，也不代表他不需要。随着个人数据的发展，个人数据分析显得非常重要，能否准确分析个人偏好，能否精准的发掘潜在需求，成为未来大企业市场能否制胜的关键，因为目前的商业社会正在往消费者个性化发展，按需生产，按需营销，从千人一面到千人千面。目前已有不少企业先行者在实践这种模式，比如必要商城的C2M模式。
 

　　而随着数据从圈层化发展到个人化，营销也将从精准化进阶成个性化，企业的产品或服务模式更是发生颠覆性改变，商业社会将进入个性化时代，即以消费者为中心，企业从原来的产品提供者将进阶为产品或服务定制者，实现多企联动，数据共享，产品服务共享，共同创造一个个性化定制的商业社会。
 

　　广东智合创享营销策划有限公司是上杰品牌营销集团的子公司，注册资金 3000 万，总部位于中国广州，汇集多位数字营销、品牌营销资深专家。
 

　　智合创享基于上杰集团的全新营销理念“智能实效营销”, 开创性提出“营效时代”，并主张“3i”理念：International国际化（把握前瞻时代思维与营销趋势）、Intelligence 智慧化（主张并践行“智能实效营销”）和 Innovation 创新化（创新营销理念、创新营销模式与创新技术工具）。智合创享在行业内首创“DMP+ 数字营销”生态服务模式，并应用在历经 3 年才研发成功的实效数字产品 I-TOP 智能数字营销聚合管理平台（其 “SSSC 立体化数据聚合管理分析”技术获得了国家技术发明专利）。I-TOP 可实现轻松可视化企业营销状况，多维度立体解读数据，助力企业及时精准决策，是数字营销聚合管理分析的市场营销利器。
 

　　核心业务：在业务板块上，智合创享以整合数字营销服务及智能实效管理为核心，发展品牌全案、市场营销及实效营销培训服务，倾力推动“智能实效营销”发展。
 

　　思维观点：智合创享认为“营效时代”所有的创意和策略应围绕用户去发想和策划，另外与目标群的触动也应该从单向传播升级转变为双向沟通，因此颠覆性、创新性提出并践行“用户整合营销沟通”。
 

　　营销体系：U-IMC 用户整合营销沟通体系（User- IntegratedMarketing Communication）。
 

　　媒介资源：打通线上线下营销平台，全力推动“智能实效营销”：微信朋友圈广告、DSP广告（ 计费方式：CPM、CPC、CPA）、VR、滴滴试驾、全国 M+ 地铁联盟、南都奥一网及全国自媒体等高效精准媒介资源。
 

　　2016 年度成绩
 

　　1 月，I-TOP 正式应用于广汽三菱菱云汇渠道拓展项目中，并助力该项目获得第十二届中国最佳公共关系案例大赛优秀奖。
 

　　4 月，将 I-TOP 的活动系统、H5 游戏等定制系统，应用到广汽三菱菱云汇全新劲炫上市的线上数字营销传播和管理。
 

　　6 月，在广汽本田 FIT DAY 飞度品牌开放日——酷玩 +FUNFIT GAME STATION 项目上，成功策划和执行活动现场创意网红直播的数字营销，取得优异成绩。
 

　　7 月，广汽本田第十二届售后服务技术技能竞赛活动，在活动微信公众号中使用 I-TOP 活动系统进行活动管理、运营与推广，仅微信投票就超过 1000 万次，获得全国 13 个站点，476 家特约店的高度认可。超过广本历届最大参赛规模及活动效果。
 

　　11 月，在广汽讴歌超感体验会项目上，利用 I-TOP 的活动管理和客户管理功能，解决整个项目执行过程中集客、客户管理及现场运营管理等问题。五场体验会活动共收集客户信息 564人次，实现现场订单达到 136 台，超 KPI 完成。
 

　　服务的主要客户
 

　　广汽三菱、广汽本田、广汽讴歌、广汽丰田、佛山晟王门业、佛山梦里水乡百花园。