转换思维：移动和社交广告大爆发下的营销未来

　　中国移动互联网流量已整体超越PC。移动游戏、移动电商等垂直领域表现亮眼。在这种情况下，移动营销预算正逐渐超越PC。与此同时，社交广告占据了中国移动广告相当大的份额。腾讯最新数据显示，在微信朋友圈、腾讯移动端新闻应用及微信公众账号广告收入增长的推动下，腾讯效果广告第四季度收入同比增长达77%，占网络广告总营收的六成。
 

　　在这样的背景下，广告主应迅速转换思维。把握新形势下的营销关键：（一）如何利用好数据，包括第一方数据和第三方数据；（二）如何整合好流量，包括移动流量、社交流量、视频流量等。而利用好数据、整合好流量，完成有质有量、有迹可查的营销活动，我认为“好的工具、好的解决方案、好的合作伙伴”缺一不可。

　　开放赋能：互联网广告业健康发展的关键

　　2017年，我认为影响行业发展最重要的关键点是开放与赋能。首先是流量的进一步开放，第二是数据及相关能力的进一步开放，最后是整个行业生态中营销相关工具的进一步开放。这种开放和赋能将使得行业各个相关方面融为一体，为广告主创造更大价值。而开放和赋能的程度也将是影响整个行业健康发展的重要指标。
 

　　此外，我认为最容易产生突破的营销领域是真正服务需求端的垂直化、自动化、智能化的营销解决方案。好的解决方案是对数据和技术的最有效的利用和整合，也最容易融入到当前互联网流量的生态中去。
 

　　爱点击：做以人为本的营销技术平台
 

　　今天，每一次碎片化信息的传递都构成了消费者的行为轨迹。在这样的情况下，广告主通过营销技术平台找准以人为本的营销策略是关键。
 

　　刚才提到的“利用好数据、整合好流量”在我们为三星打造的SAMSUNG Galaxy C9新品上市营销项目得到充分体现。爱点击自有数据地图，在搜索、浏览、社交、电商及广告五大数据维度拥有广度及深度兼备的绝对领先优势，而作为唯一一家具有“腾讯社交广告铂金服务商”资质的互联网广告技术公司，爱点击可通过腾讯大数据库实现社交账号的打通，从而实现跨屏对同一用户的识别，不仅在PC端，更能在移动端锁定Galaxy C9人群，真正做到了“以人为本”。
 

　　该项目将体人群规模扩大至超过1亿。尤其值得一提的是，案例中采用的爱点击独有MoTV移动原生视频广告，用户平均观看时长达16.6秒，在互动率和观看深度上高出行业均值70%。

　　综上而言，2017年，转换思维、开放赋能、升级平台，是爱点击不懈努力的方向。同时，我们也期待整个互联网广告业能够有更多的创新，为广告主创造更大的价值，共建良好的互联网广告生态圈！

　　爱点击 iClick 作为亚洲领先的数字营销领导者，拥有中国首个真正整合搜索引擎营销、展示广告营销、移动广告营销及社交营销的程序化营销平台 PMP（Programmatic MarketingPlatform）。爱点击 iClick 的 PMP 平台以技术及数据驱动为核心，助力全球广告主达至全网跨渠道营销，最大化赢取中国用户。
 

　　爱点击 iClick 成立于 2009 年，已在亚洲拥有 7 个办公室，分别设立在香港、北京、上海、深圳、广州、台湾和新加坡，并将团队成功拓展至英国及美国市场，2015 年成功并购国内领先的移动 DSP 公司智云众。目前，爱点击在全球拥有超过 500名员工，其独特的技术平台备受业界认可并在区域及中国市场屡获殊荣，包括来自雅虎、谷歌、百度多个媒体平台和来自市场营销、成功营销、广告主、梅花网，及金投赏、易观、中国数字营销大会等的荣誉与奖项以及“红鲱鱼（Red Herring）2014 年度全球创新百强企业”。
 

　　2016 年度成绩
 

　　爱 点 击 拥 有 亚 洲 首 个 PMP（Programmatic MarketingPlatform），是唯一整合搜索推广、展示广告、移动终端及社交媒体的全网跨渠道营销平台。爱点击 PMP 有自己的数据源及搜集洞察广度与深度数据的 DMP，以“人群购买”为核心，帮助每一个广告主最高效的“找到用户”和“买到用户”。
 

　　2016 年，爱点击强势打造爱点击移动银河 MoGalaxy，涵盖 MoSearch（移动搜索）、MoSocial（移动社交广告）、MoFeeds（移动原生信息流广告）以及 MoTV（移动视频广告）等移动营销产品。其中 MoTV 是爱点击独家推出的创新移动原生视频广告，通过开机大屏、信息流视频、内文视频、插屏视频四种形式，高至 1280P 的蓝光极画质，覆盖新闻、财经、汽车、时尚等 Top Hero APP 的媒体资源，及完善的监测体系， 助三星、华为、VISA、Adidas、可口可乐美汁源、路虎、Airbnb、汉莎航空等众多国内外知名品牌达成优异营销成果，受到行业高度认可。
 

　　此外，爱点击自第四季度起积极布局搭建中小企业营销平台，在移动 + 精准营销广告领域为渠道商和中小企业提供量身定制的在线数字营销平台；在 OTT（互联网电视广告）上打造特有竞争力、形式丰富、多元交互的产品一经推出即受到广告主好评，并在用户触达上领先于其他平台；同时依托深厚的海外资源与经验打造了具有爱点击独特优势的出海产品，继英国，美国，韩国之后进一步开拓了泰国、日本、澳洲等国际业务版图。
 

　　服务的主要客户
 

　　电子商务类：中粮我买网、ASOS、上品折扣等。
 

　　旅游：Airbnb、新西兰航空、阿联酋航空、莱佛士酒店、亚洲万里通、澳洲航空、韩国旅游局等。
 

　　银行金融：CITIBank、交通银行、中国建设银行、VISA、美国运通、新鸿基金融等。
 

　　消费品：雅诗兰黛集团、卡地亚、施华洛世奇、华为、三星、善存、益达、耐克、阿迪达斯、新百伦、加多宝、可口可乐、人头马、费列罗等。

　　其他：林肯、起亚、路虎、依波路、雅培、HITACHI、安德厨电等。