多屏时代，人们注意力分散在不同屏幕上，时间也愈发碎片化，为互联网营销带来极大挑战。2016年，移动、原生、OTT等屏幕的爆发，驱动了程序化购买的快速增长。2017年，在程序化购买市场稳健发展的背景下，产业链各方将更多视野回归到产品和技术本身，中国程序化购买广告生态将持续优化并进入成熟期。

　　展望2017，以下七个关键词将成为程序化购买的发展关键：

　　移动

　　2017年被认为是程序化移动视频广告的关键增长点，大有赶超PC端之势。程序化购买精准化特点能适应移动互联网碎片化的特点，实现移动广告的精准营销和场景化营销，有效触达目标客户并洞悉客户心理和需求。

　　智能

　　智能化技术将是下一个颠覆我们对营销行业理解的东西，并由此催生出全新的广告运作模式。智能技术可实时监测用户对广告的情绪变化，并结合模型数据，了解到用户的喜好，做出更出色的广告内容和展示效果。

　　原生

　　程序化原生广告备受营销者青睐，然而其在移动端的应用还存在一些阻碍。一方面是参与者数量界定的困难，一方面则是不同品牌对原生广告的理解难以统一。标准化将是程序化购买中一项重要的指标。

　　社交视频

　　据腾讯数据显示，60%的用户每天都在腾讯社交广告相关媒体平台观看视频。社交视频将成为网络视频之后新一代黄金广告渠道。

　　OTT

　　随着OTT智能电视的不断普及，客厅大屏成为了程序化购买新的增长点和引爆点。互联网电视程序化购买让电视广告从“竞价点餐”到“按需配对”，提高了电视媒体资源的传播效率与效益，双效合一。

　　广告安全

　　程序化流量质量始终是广告主和代理商非常关心的问题。目前，多方通过反作弊系统来不断打击作弊媒体行为。随着技术的逐步完善和广告交易市场的成熟发展，流量质量将得到有效保障，提供一个真实、公平、安全的广告环境。

　　跨屏整合

　　程序化购买进入多平台整合发展阶段，通过对PC、移动、电视等不同终端的跨屏优化，有效实现跨屏精准营销。跨屏联动效应将使定位用户更为精准，持续把控消费者注意力，有效引发广告效果共振。悠易互通已经累计了7亿智能设备ID，2.2亿跨屏身份标识，同时建立标签分类体系，广告主可进行跨屏受众动态分析。

 　　悠易互通，中国互联网广告行业多屏程序化购买引领者，依托庞大的专有受众数据库和先进的广告技术，成为多屏融合及大数据营销时代最富创新精神、最具营销实效的互联网广告公司。2012年 3 月，悠易互通在中国推出第一家支持实时竞价（RTB）购买为主的需求方平台（DSP），揭幕中国 RTB 时代；2013 年，悠易互通首次将程序化购买概念引入中国，开创国内广告技术新一轮创新与发展；2014 年 1 月，悠易互通推出首个真正意义上的受众数据管理平台，数据银行 DataBank，帮助广告主利用大数据实现精准人群的一站式收集分析整理及应用。目前，悠易互通成为唯一跨 PC+ 移动 + 视频 + 智能电视一站式程序化购买平台，对接多屏广告资源每天已经超过 240 亿，积累了 7 亿智能设备 ID、2.2亿跨屏数据，实现了跨屏营销的最强覆盖。同时，悠易互通已经成功为包括保乐力加、百威、施华洛世奇、华为、奥迪、东风日产等超千家国内外知名企业，提供成功的品牌和效果解决方案。
 

　　2016 年度成绩

　　继推出中国首家程序化电视购买平台之后，整合了碎片化的互联网电视资源，对接了腾讯、爱奇艺等主要互联网电视内容方平台，整合覆盖了国内超过 85% 互联网电视资源。

　　联合知萌咨询推出国内首份《互联网电视程序化购买趋势报告》，从产业、商业、用户 3 个视角全方位剖析了互联网电视程序化购买的市场新机遇，为互联网电视程序化购买指出方向。

　　成功入选由亚太区最具权威的 IT 企业联盟杂志－ APACCIOoutlook 评选的“2016 Top 50 最具发展潜力大数据服务商”。联合百度开展了深度数据合作，以全新角度深刻洞察消费者，深

挖消费者购买意图；联合腾讯推出“S+N”营销解决方案，将社交+ 原生 + 视频整合与打通，推动社交时代下的移动广告新生态。

　　与中国传媒大学广告学院正式达成战略合作，共同建立大数据实验室。

　　联合上海交通大学知名大数据实验室（APEX）以及联合北京大学人工智能实验室合作的学术论文双双入选世界顶级学术会议。凭借悠易互通顶尖的算法、平台实力完全可以同各大合作伙伴一道，共同推动程序化购买行业的开放融合。

　　服务的主要客户

　　保乐力加、百威、施华洛世奇、长城润滑油、华为、奥迪、东风日产、佳能等等。