移动营销规模将持续扩大

　　随着智能手机的普及和移动网络的快速发展，移动网民的数量持续增长。据中国互联网络信息中心（CNNIC）2017年1月22日发布的第三十九次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，手机网民规模达6.95亿，增长率连续3年超过10%，手机不断挤占其它个人上网设备的使用。同时，移动媒体蓬勃发展，并已经成为中国最主要的数字营销媒体。

　　从2015年到2016年，广告主进一步认可移动营销的作用和效果，陆续加大对移动端广告的投放，移动营销已经成为中国数字营销市场的主要支柱，并且将在2017年持续扩大规模。

　　程序化购买中PDB模式仍将占据主流

　　从2013年开始，程序化购买开始暂露头角，RTB逐渐成为了各大DSP平台的标配，到2015年达到了顶峰。然而，RTB模式对广告主的不透明，加之行业内出现的各种RTB模式下的负面新闻，加大了广告主对RTB模式的不信任度，催生了PDB模式的发展，各大DSP平台纷纷摒弃长尾流量，推出以优质媒体为流量的PDB购买方式。这一模式在2016年趋于成熟，可以预见，在2017年，PDB模式仍将占据大的广告主的主要预算。

　　用户数据的挖掘是广告投放的技术驱动力

　　未来一年，广告主将会越来越重视自己的用户数据，并且会搭建自己的第一方DMP系统，从而提升自己的数字营销能力。同时，广告主给广告公司的预算中，越来越重视目标受众（TA：Target Audience）的筛选和考核，这对广告平台的数据整合能力提出了更高的要求。各广告平台将更加重视自己已积累用户数据的挖掘，并和第三方DMP进行对接和打通，丰富自己的用户画像能力，融合广告主的第一方数据，进行方案设计、媒介策划、投放定向。 

　　移动视频信息流广告将逐步发力

　　在2014年之前，移动广告以传统的banner为主，从2015年开始，OTV贴片广告、App开机大图、焦点图开始占据了大部分的手机屏幕，尤其OTV贴片广告颇受广告主的青睐。但其资源的稀缺及高昂的价格对视频广告的发展形成了一定的瓶颈。

　　2016年，各大Hero App开始尝试推出视频信息流广告，该广告形式是OTV贴片广告的有效补充，且价格低于传统的贴片广告，未来在广告主的预算中占有一席之地。

　　品牌安全在数字营销领域的重要性将愈发关键

　　2016年12月，第三方广告验证公司whiteops通过技术手段发现俄罗斯黑客组织Methbot每日伪造多达3亿的非人类的视频流量，日均赚取品牌广告主500万美元的预算。非人类流量、恶意刷量、作弊行为一直困扰着广告主，2017年1月，宝洁对其合作伙伴也提出了要求：“任何流量提供方必须得到TAG(TrustworthyAccountability Group) 认证，以确保他们没有欺诈行为”。

　　国内的广告主在2017年开始，将会重视其广告的可见性、流量质量和品牌安全问题，他们将要求自己的广告投放在安全的环境中，摈弃虚假的恶意流量，且曝光也是真实可见的，这对数字营销产业链的各参与方提出了更加高的要求。
 

　　亿动广告传媒（Madhouse Inc. ）于 2006 年 1 月 1 日成立，是中国第一家专注于移动广告的平台公司。公司于 2012 年开始国际化战略部署，成功进入印度市场并发展成为印度移动品牌广告市场份额占有率第一的企业。目前在中国大陆和台湾地区，以及印度已设立七处办公室，拥有员工超过 240 人。

　　亿动广告传媒（Madhouse Inc. ）一直致力于为广告主提供最好的移动端广告解决方案并大力推进移动广告的程序化购买。公司为品牌广告主打造的优质内容和原生视频程序化直购平台PremiumMad，通过与 70 余家 Hero app 对接，在确保品牌安全的前提下，实现了黄金流量的程序化直投；为效果类广告主量身定制的 PerforMad 与 Facebook、Google、Twitter 和全球

　　80 多家优质渠道合作，帮助客户完成一站式的广告投放、效果追踪和优化。

　　2016 年度成绩
 

　　2016 年亿动广告传媒不断升级移动程序化购买旗舰平台，在品牌移动营销和行业效果营销都表现卓越。

　　在品牌方面，亿动通过 Hero app 单采、程序化直投和一站式移动创意和制作，与广告代理商紧密合作，为广告主提供全方位的移动营销服务。

　　优质内容程序化直投平台 PremiumMad（优道）：支持多种原生广告形式和视频广告，实现广告内容客制化，以及动态垂直优化；与多家主流 DMP 合作，获得更精准的用户分析和定位，并在广告投放中加入数据标签定向；支持跨媒体的频次控制，最大化客户的广告预算 ROI。并且与各大代理商的 Trading desk 合作，共同推进品牌移动端程序化购买的进程。2016 年目前采买量超过 3 亿。

　　2016 年目前累计已策划执行 1000 多个品牌移动营销项目。在效果营销方面，亿动为移动应用开发者提供最专业最领先的海外移动营销解决方案。一站式 ROI 优化平台 -PerforMad（亿道）：以广告主利益优先，通过领先的移动端追踪归因和优化技术，一个平台完成所有渠道优化，帮助 app 开发者最大化提升 ROI。

　　亿动每月管理的海外投放预算超 2000 万美金，海外投放国家超过 225 个。

　　亿动一直积极推动移动营销在中国的发展，联合广告主、4A 代理商、移动媒体和其他技术 / 数据服务提供商，共同推进行业标准的制定和规范。亿动始终致力于中国移动广告行业的规范化和规模化。

　　服务的主要客户

　　品牌类：VISA、百威啤酒、联合利华、兰蔻、巴黎欧莱雅、大众汽车、奥迪、英特尔、康师傅集团、中国建设银行、可口可乐、宝洁、雅诗兰黛、阿迪达斯、宝马、奔驰、惠普、玛氏、中国平安、百胜集团、迪奥、博柏利、彪马、保时捷、捷豹、联想、亿滋、中国移动通信、麦当劳、香奈儿、万宝龙、纽巴伦、玛莎拉蒂、路虎、索尼、洲际酒店集团、华为、星巴克、路易
威登集团、蒂芙尼、H&M、凌志、沃尔沃、海尔、高通。

　　效果类：微信、百度、中国手游、腾讯游戏、UC 浏览器、飞鱼科技、慕和网络、触宝、4399 手机游戏、elex、触控科技、DeNA、乐元素、游族网络、APUS、efun。