随着近几年程序化广告的成熟，很多客户及代理公司把程序化广告当成救命稻草，我认为程序化广告仅仅是广告行业的信息化工具和手段之一。既然我们是做广告的，那么一定要回归到广告的本质，首先广告的核心是：曝光度、美誉度、知名度。让消费者从认识、认知、记忆、最终形成购买记忆，而程序化广告能在传统广告的基础上解决在合适的时间对合适的人传递合适的品牌及产品信息的问题，原因就在对DMP的应用。众所周知如今的媒体市场已经形成诸多围城，除了BAT之外，行业媒体也都有了自己的程序化平台。这也就造成了数据不公开，每家都有各自数据的情形，形成了一个又一个的“围城”。

　　那么广告代理公司的程序化广告如何能在各大围城中找到生存空间呢？麦田科技认为对客户自身数据的管理及应用能很好的为自己所服务的客户取得加分。绝大多数企业都拥有自己的数据，线下收集的，店面监测的，已有用户的等等，那么如何做到在广告层面的应用，我们从很容易理解的几个步骤去了解一下：

　　首先将企业的分散信息（姓名、手机号、网卡地址等等）进行导入存储整理；然后进行溯源，还原成设备号；再利用ADX进行活跃度检测，利用BAT强大的DMP分析用户特征，推及用户画像，根据画像进行新一轮的扩充投放，继续收集新的用户信息，再一次进行如上的闭环操作，为客户逐步完善扩充私有DMP。这样不但能够将客户分散的用户信息回溯到广告的再次营销，并且可以根据用户使用环境指导品牌广告（CPD、CPM）的媒体选择，同时和媒体进行API对接，最终为广告主实现在各媒体的PDB投放。

　　当然目前还是属于市场教育阶段，多数服务大型广告主的代理公司对于程序化还是很抵触，担心程序化广告会替代自己的工作。但是PDB其实并没有改变传统广告排期采买及投放执行流程，仅仅是通过技术手段获取了广告主包段广告位的管理权：让这些传统广告位更智能化、更可控化、更透明化。其实对很多较传统的大广告主来说，PDB是他们最容易接受的一种程序化广告升级的模式。结合私有DMP会让代理公司的服务上一个台阶，所以代理公司的小伙伴完全不用担心程序化会取代人。工具始终是把握在人的手中的，谁先拿到趁手的工具，必然取得先机！
 

　　麦田无界是一家以精准营销广告技术与广告优化服务为主的广告平台，立志于通过 SSP 和 PMP 建立用户和广告主的中介平台，建立 SSP（供应方平台），面向广告售卖方；广告主通过 PMP（程序化广告）方式在平台进行流量购买，并为广告代理商提供一站式程序化投放解决方案。

　　作为一家成立于 2016 年的新公司，公司团队大部分由广告行业老兵组成，丰富的广告业界经验和深深的产品情怀造就了公司的文化，并在短短一年间建立北京、上海、广州 3 支分部，发展迅速。

　　2016 年度成绩

　　自主开发创建“麦田广告后台”，可以作为流量平台，投放平台，数据收集平台和数据管理分析平台，真正做到一站式的专业广告投放。

　　使用麦田后台，可对网易新闻客户端、优酷视频贴片进行固定价格采买，在后台直接操作创意的上传和优化，节省了多媒体投放时候需要到每个媒体后台进行操作的时间，并可得到分钟级别更新的实时数据反馈。定向技术及数据反馈的优势可以使广告优化流程变得简单、高效，通过优化可使点击率提高 10 倍以上。

　　麦田平台研发“流量包”功能，面向媒体，关注变现，用 Exchange2.0 的思维使媒体资源真正透明、直观的面向广告主。媒体可以在平台上售卖自己的流量，广告主可以自主购买媒体的流量，代理商也可以通过在麦田平台建立自己的独立域名、独立操作页面，快速转型为拥有自己 DSP 的大数据精准广告服务公司。

　　多家代理商公司已经使用了麦田后台并给予广泛好评：瑞数、飞拓无限、集颂科技、聚胜万合 MediaV、奥森泰客、睿点网络等。

　　在 2016 第 3 届 TMA（Top Mobile Awards）移动营销大奖上，麦田无界广告公司荣获年度最佳移动营销平台奖。

　　服务的主要客户

　　融 360、凤凰金融、简理财、网信理财、新贷联盟、猫王小王子、兰缪、京润珍珠、爱办公、中粮粗粮王、辉山奶粉、小红唇、常客、时尚日记、51 游戏、联众互动、巨人游戏。