梳理专业与启发未来，是广告人的历史责任和时代愿望。2015年5月19日上午，金鼠标·数字营销大赛组委会向中国广告博物馆捐赠藏品仪式在位于中国传媒大学的中国广告博物馆文献会议研究室举行。金鼠标·数字营销大赛联合创办人/执行主席、网赢天下网首席架构设计师方立军向中国传媒大学广告学院院长、中国广告博物馆秘书长丁俊杰教授捐赠了第2-6届《金鼠标·数字营销大赛集粹》及《Digital marketing 颠覆你的营销想象--金鼠标·数字营销大赛经典案例100集锦》以及金鼠标·数字营销大赛几届奖杯等珍贵藏品，双方完成捐赠签字仪式。国家广告研究院副院长、中国传媒大学广告学院教授张翔；中国广告博物馆文献中心主任、中国传媒大学广告学院副教授宋红梅；中国广告博物馆数字资源中心主任黄爱武老师；中国广告博物馆设计总监、中国传媒大学广告学院副教授魏东；中国广告博物馆运营总监张豪老师等出席了捐赠仪式。

　　丁俊杰教授表示，此次活动的初衷是希望能将优秀的历届金鼠标集粹收录到博物馆，让更多的人受益，这种想法与方立军一拍即合。

　　丁俊杰教授直言不讳，以往中国广告人、营销人、传播人的地位很低，这是因为我们的尊严不够，自信不够。好比“熊瞎子掰棒子”，干一路丢一路，自己创作的广告作品“用过即废”，为客户传播后并没有留下记载。“没有记忆的行业，是没有根基的行业。没有根基的行业，是没有前途的行业。”中国广告博物馆的创立起点就是希望，将这些反映了人类智慧的广告人、营销人的作品留存并记录下来。同时，要让全行业的人知道，中国广告博物馆是收藏他们的智慧、辛勤劳动的成果，以及形成和积累他们尊严的很重要的途径。

 

　　丁俊杰教授将博物馆收录金鼠标藏品的意义和价值，归纳为三点：

　　其一，金鼠标为数字营销行业的付出很有成效。在这个数字营销众说纷纭的时代，能以一个奖项来定义新生事物的做法特别值得倡导，而金鼠标多年的付出对中国广告界、营销界、传播界很有帮助，希望吸纳金鼠标目前及将来的成果，让广告界受益。

　　其二，此次捐赠行为很有导向性，符合中国广告博物馆的主旨。中国广告博物馆坐落在中国传媒大学，但他并不属于中国传媒大学，他属于整个广告界，属于全体广告人、营销人、传播人。博物馆的资源来源于大家，用之于大家，鼓励大家将手头上的宝贝拿出来与更多人分享和受用，这也是博物馆历时十年创建而成的理念。

　　其三，与其他博物馆不同之处在于，中国广告博物馆不仅收藏实物，还收藏人物，收藏智慧，收藏思想，更收藏对广告人、营销人、传播人有启发的方方面面的资料。对于金鼠标集粹的收录，博物馆研究人员可以分析、研究和再传播，更重要的是博物馆还可以为金鼠标开辟一个专区，未来所有到馆参观、学习和研究的人，都可以通过这种“专属窗口”获得相应信息。

　　对此，方立军表示，“非常感谢广告博物馆可以将金鼠标的成果保存下来，今天的捐赠也开辟了金鼠标向更高一层台阶迈进的新起点。”金鼠标·数字营销大赛创办于2009年，坚持编辑出版《集粹》是对赛事的梳理，这不仅成为数字营销人的案头学习工具书，也是他们随时查阅年度案例的重要资料，更是指导策划、创意和提案的宝贵素材库。《Digital marketing颠覆你的营销想象-金鼠标·数字营销大赛经典案例100集锦》每个案例都有业界大咖的点评，具有时代意义，对行业实践及研究价值非常大。随着每年一届金鼠标大赛的成功举办，从业者不仅能感受到数字营销发展的浪潮，也是对获奖团队的激励，金鼠标已被业界公认为“中国数字营销风向标”，未来将有会更多的从业者通过金鼠标与行业“连接”得更紧密。

 

　　同时，方立军表示，中国广告博物馆历时十年筹建，集藏、展、会、教四大功能于一身，对于广告历史、广告艺术、广告科学等见证物的搜集、保存、研究和展览做出了重要贡献。此次捐赠证明了新老一代广告人、营销人、传播人彼此之间对中国广告业的热爱，对中国广告传播的公益心态是一致的。此外，他非常愿意将金鼠标的评委访谈、峰会演讲等珍贵的视频资料通过博物馆进行立体化展示，并与广告学院在教学实践、知识分享等方面形成研究和教学相辅相成的互动体系。

　　丁俊杰教授向方立军表示，此次捐赠是一个“瞬间”，也是双方合作的开始，“我们希望让有限的奖项或阶段性的工作延续下去，盘活一年一度的奖项，成为广告业如‘蓄水池’一般永不枯竭的资源”。同时感谢金鼠标的资料让博物馆的藏品更加丰富，并且相信通过金鼠标的捐赠行为能感召更多的广告人、营销人、传播人介入博物馆的建设。