方立军

　　网赢天下网首席聊天官  

　　金鼠标•数字营销大赛执行主席
　　

　　金鼠标作为“中国数字营销风向标”，7年来一直致力于改变，为打造新4C营销生态圈——Communicate（交流）、Chance（机会）、Create（创造）、Change（改变），一路向前。“国际数字营销节”的创办，将促进金鼠标迈上一个新的台阶，引领中国及至世界数字营销的发展。

　　人口红利消失，经济增速放缓，但依靠互联网的高速发展，构建了更多全新的消费场景，促进各个行业从产品、服务到商业模式的全面升级。

　　我相信：最好的改变就是一路向前！

　　公司楼下，有一条弯弯曲曲的步道，桃树、樱花树、松树、丁香、玉兰、玫瑰等花草树木高低错落分立两旁。我很喜欢在这条小径散步。寒来暑往踱步于此，我悟出了一个道理，“最好的改变就是一路向前”。

　　自2009年金鼠标数字营销大赛创办时起，互联网的冲击就一波高过一波。第一波是互联网助推传统媒体变革，第二波是互联网促进生产企业的数字化转型。第三波则是互联网对生活服务带来了巨大的改变。尤其是移动互联网的迅猛发展，从基础上改变了消费者的沟通方式和消费行为，移动端显然成为企业和品牌决胜的新战场。

　　2015年，互联网真正成为国家的话语，是数字营销的大年，也是前所未有的大好契机。2016年，中国数字广告投入相比2015年将增长28%，高于美国、日本、德国和英国。数字营销行业的变化在加速，而且更深入，超乎想象。

　　对于金鼠标来说，又有哪些变化呢？

　　作为专注于数字营销的一项赛事，金鼠标一直遵循着行业的变化，非常注重奖项更新。从最早的整合营销、搜索营销、视频营销、社会化营销、创意传播到后来增设的移动营销、电子商务营销、程序化购买、互联网电视营销等，有力地引领着行业的发展趋势。2015年年大赛特别增设了体育+数字营销类，为2016体育大年开拓新思路。而在表彰为互联网行业发展做出突出贡献的数字营销公司上，也将代理公司和技术公司细分开来，让各自优势在同一层级上较量。丰富的奖项设置涵盖数字营销链条上的各个环节和角色。今年金鼠标收到近200家参赛单位的1000多件作品，首破千件大关，涉及400多家品牌广告主，多元化和创新化使数字营销魅力绽放。

　　除了作品数量和质量的与时俱进，金鼠标作为一条纽带，将更多行业精英紧密地连接在一起。今年初审评委就已超过200人，在终审会筹备过程中，不少大咖更是自告奋勇为金鼠标助阵，希望以多维视角审鉴案例的同时，与各领域同行相互沟通，盘活资源，共同扛起数字营销的大旗。最终，70人的终审评委团扎扎实实地形成了以品牌广告主、代理公司、网络媒体、第三方服务机构、高校学者为核心的数字营销精英生态圈，在专业赛事中独树一帜。

　　为了不让任何一件好作品成为“遗珠之憾”，金鼠标的终审以分组投票、集中讨论定金银和年度最佳以及提名全场大奖等环节，一丝不苟地评判并甄选作品。为了让行业更多同仁分享和见证代理（创意）团队的经验与专业，金鼠标启动并沿用全场大奖“巅峰对决”PK赛，以现场提案的方式，解析案例策略、创意、执行过程及效果，凝固精彩瞬间。

　　同时，金鼠标积极走出国门，开放合作。分别与韩国釜山国际广告节、美国莫比广告奖达成战略合作，并于2015年8月携手多家合作伙伴，走进釜山国际广告节零距离交流。

　　2016年，金鼠标将往届“数字营销高峰论坛”和“颁奖盛典”等系列活动整合并增容，全力打造国际化数字营销盛宴——“金鼠标国际数字营销节”。邀请国内外营销大师亲临会场，增加国际化元素，为更多中外广告主、品牌企业创造分享创新思维和成功经验的机会，让国内从业者了解中西方营销文化差异并汲取精华，同时促成品牌方与数字营销精英的思想碰撞，激发更大商业价值。

　　在此感谢所有支持帮助金鼠标成长的参赛公司和评委们，还有一直全力付出的金鼠标小伙伴们，有你们，便有改变的动力，更有美好的未来！