北京时间4月28日，第8届金鼠标数字营销大赛圆满谢幕。以中国邮政集团#随手拍邮筒#、OPPO#有R9s拍照更清晰#、天猫F计划--“喵懂”秒懂你心、NIKE#不信极限#等为代表的七大微博营销案例在本届金鼠标国际数字营销节上摘取了多项等级奖项，引领着社会化媒体营销潮流。微博作为广告主社交媒体营销的标配，显示出超越单纯媒体平台属性的无限能量。

　　“ 中国邮政牵手微博共同开启的“随手拍邮筒”作为金鼠标数字营销大赛金奖的摘得者，从技术创新、传播创意、媒介组合到营销效果等多个角度，都可谓是传统老牌企业转型之典范。”

　　中国邮政如何成功重归大众视野？

　　时代需要新鲜血液，而老品牌值得信赖却不接地气，传统书信被取代，EMS速递业务也饱受吐槽……中国邮政吸引年轻化群体成为品牌的必经之路。

　　大概很多人都还记得，去年全民偶像鹿晗在微博上晒出一张自己和上海外滩上邮筒的合影，而这只邮筒仅一夜竟成了外滩上的“新宠儿”。中国邮政瞄准时机，就此乘势而上……
 

　　借“事”造势，三步成就转型之路

　　炒热事件，打造独家IP

　　基于微博开放的社交媒体属性，鹿晗邮筒事件持续发酵，高热不散。邮政集团借热度，为这个人气小邮筒安上了可爱的“鹿角”，直击鹿粉们的小心脏，不少网友表示被萌到！不仅如此，中国邮政还自造网红IP--@外滩网红邮筒君 。账号开通之后，撒娇卖萌无所不能，利用微博广告资源曝光官博，成功在社交媒体引发涟漪式传播。不仅受到了国内的高度关注，外媒也争相报道……一枚世界级网红就此诞生，强力吸粉数万，成功打造了建国后第一只“成精”的邮筒君。
 

　　话题升级，全民互动

　　“网红邮筒”热度相对平息之后，微博助力中国邮政精准定向投放目标人群，4月28日将#随手拍邮筒#活动推送至鹿晗1825万粉丝，发出“关爱过气网红活动”的呼吁，并以五一劳动节为契机，发起#随手拍邮筒#话题活动。外加明星@胡兵 发博示范，KOL自发参与，微博品牌速递助力，话题贴纸上线，抢占话题榜，随手拍官微“保驾护航”……加速催化事件传播，再次激发大量网友UGC，制造出嗨爆全网的节日营销。

　　#随手拍邮筒#微博话题获得了2亿阅读量，38万参与人次以及3.1万高质量图片。话题自然上榜，始终霸占五一小长假榜首。通过这次别开生面的大事件营销，微博助力中国邮政实现流量变现，促成声量效果双丰收的良好局面。

　　饥饿营销+粉丝经济，玩转周边

　　为唤起人们心中的书信情怀，全面发掘用户内在需求，以及配合该主题邮筒的设立，上海邮政额外发行“外滩网红邮筒明信片”，定制配套纪念邮戳，并限量发行7777枚，赢得不少“鹿饭”的争相抢购，并以微博晒图向官博示好，官博转发互动，形成二次曝光，极大程度上提高了用户好感度及品牌声誉。
 

　　此番，中国邮政能荣获金鼠标数字营销大赛并非空穴来风。从借“事”到造势，线下到线上，中国邮政改变一惯严肃、刻板的印象，巧妙借力微博资源的配合，全面渗透用户路径，在短时间内迅速聚集了超高的人气和话题讨论度。

　　不难看出，这次营销引领着传统品牌纷纷走上了品牌转型路，更是奠基了社交媒体平台在品牌营销的重要地位。而微博作为中国第一大社交媒体平台，已然成为了品牌营销的主阵地。