在刚刚落下帷幕的第8届金鼠标数字营销大赛上，迪思传媒不负众望，再揽大奖：伊利中国母乳研究纪录片整合营销案例荣获跨媒体整合类铜奖；华谊嘉信联席总裁、迪思传媒首席数字官吴孝明荣获数字影响力年度人物奖。
 

　　伊利中国母乳研究纪录片整合营销

　　跨媒体整合类   铜奖
 

　　至2016年，伊利已经开展母乳研究工作十四年。在伊利母婴营养中心的专家学者以及无数基层工作人员的努力下，中国母婴研究工作取得丰硕的成果，但是消费者对中国母乳研究的意义和内涵却知之甚少。因此，如何让大众认识母乳研究的作用和意义，同时让目标消费人群接受中国母乳研究的成果和产品，就成了本案的重点。

　　纪录片《中国母乳的秘密》就是用更容易被人接受和理解的人文语言，去讲述中国母乳研究背后的故事，吸引更多网友观看中国的母乳纪录片。该纪录片依托国内顶级制作团队，旨在以公关传播手段，吸引更多消费者关注和观看视频，推动母乳研究视频最大化曝光；通过深度挖掘视频中的细节和故事，与伊利进行强势关联，通过视频传播强化母乳研究工作的匠心精神和伊利企业社会责任；通过线上线下联动，关联品牌、产品、及线下促销活动，提升金领冠产品和品牌在核心区域的知名度美誉度。
 

　　在整体策略方面，迪思传媒采用了有广度的拍摄，有精度的制作，有温度的素材，有深度的内容，有态度的传播，有高度的证言共六项内容，从消费者感兴趣、易接受的三个角度来切入主题，根据“谈人物  喂爱·追寻”、“讲故事  喂爱·匠心”、“说产品  喂爱·传承”三个阶段主题来确定传播规划，以目标人群细分为基准，优化视频发布渠道，深度挖掘人物和故事，引发消费者互动，同时通过行业专家大v发声证言，让社会、行业、公众了解母乳研究。

　　传播期间，纪录片及相关花絮视频，各平台累计播放量超过6000万次，微博＃中国--母乳的秘密＃话题热度超过5000万，央视、IPTV、优酷、土豆、爱奇艺、搜狐、B站、报纸、电台、微博、微信和新媒体垂直媒体，全面覆盖，同时百度指数翻倍，引起了公众的广泛关注，推动伊利中国母乳研究及金冠领品牌和产品最大化的曝光。

　　数字影响力年度人物奖

　　吴孝明
 

　　吴孝明是中国数字营销领域知名人物、资深数字营销专家。他毕业于台湾大学政治系，拥有上海复旦大学国际关系专业法学博士学位。他拥有丰富的广告、数字及体育营销工作经验，服务客户横跨汽车、IT、快消及娱乐行业等诸多领域，代表客户包括：宝马、长安福特、福特中国、长安马自达、东风本田、陆风汽车、海尔、摩托罗拉、中国移动、中国人保、微软、香港迪士尼、中美史克、金佰利等。

　　吴孝明现任虎啸奖评审主席团主席、中国商务广告协会数字商业创新委员会执行副主席、数字营销委员会副理事长，长年担任艾菲奖大中华区执行副主席，金鼠标、IAI、TMA、金投赏、金鼎奖、金瞳奖、时报华文广告金像奖等诸多广告奖项终审主席与评委，是凤凰原生营销研究院、网易智库、腾讯智慧营销研究院、乐视营销研究院等机构特聘专家研究员，曾(现)任教于中央财经大学、复旦大学、上海交大、首都经贸大学、中央民族大学等高等学府。

　　同时，吴孝明出席了“超级IP生态大会启动酒会”，作为本次活动的主持人之一启动了“数字营销创新案例研究中心”的仪式，担任“全场大奖”的终极评审并作为颁奖嘉宾为获得“全场最佳人气奖”和“全场大奖”的获奖者颁奖。