1段3分多钟的微播易短视频案例经典集合，开启了徐扬在第8届金鼠标国际数字营销节上的演讲。徐扬要用这种最直观和最契合的方式向所有人讲明一个道理：社媒营销已经进入下半场——视频时代。

　　今天早上，徐扬受邀出席金鼠标国际数字营销节，并在特色秀场环节发表了以“乘风破浪，视在必行”为主题的演讲。徐扬讲到，社交媒体营销正在进入感官交互的视频社交营销阶段，现在，一切没有视频参与的社媒投放都是耍流氓，品牌需要及时调整步伐，抓住这一潮流。
 

　　短视频发展已势不可挡

　　短视频的发展到了什么程度?徐扬向大家展示了一组数据，2016年1-12月短视频综合平台人均单日启动次数在8次左右，人均单日使用时长在40分钟左右，并且整体上呈现上升趋势。
 

　　短视频行业正在快速发展

　　同时，随着短视频的持续升温，短视频自媒体也快速增长起来。在这些自媒体背后，聚合着一个巨大的能量磁场，将那些拥有共同标签的人集合在一起，而这恰恰就是品牌主们苦苦寻找的精准客户。
 

　　徐扬讲到，“民众对视频的审美远远大于图文的审美，走过微博、微信、朋友圈，社媒营销正在进入感官交互的视频社交营销阶段”。无论从短视频自身的发展速度还是其所蕴藏的营销价值来看，它都已成为品牌主社媒投放的不二选择。

　　短视频完整的生态链条已形成

　　徐扬说，“社交视频有三板斧，直播、中长视频、短视频。而在仔细分析短视频的用户画像后，你会发现它极具诱惑力，女性为主，集中在24-35岁的年轻用户中，一二线城市用户占据主流，这些都是具有比较强劲消费实力的人群特征。”
 

　　短视频用户画像

　　而短视频也基本遍布了普通用户所能接触的各种消费场景，日常消费、教育、移动支付、用车等等，其中触及用户群体最多的日常消费场景使用最广泛。

　　按照徐扬所说，正是在这些有利因素的不断驱使下，短视频在不长的时间内就形成了一个以监管部门、内容提供方、平台渠道和广告主四方为基础的完整生态。短视频已经深入到了跟营销相关的各个机构和人群之中。
 

　　短视频行业生态

　　而微播易也已在这一生态链中扎根，在平台渠道这一环中，主要承担着链接自媒体和广告主，制作、分发视频的任务。

　　“短视频的发展离不开资本、用户、平台、广告主四方的大力支持，而因为生态链条的不断成熟和稳固，又为短视频的持续发展提供了一层保障”，在徐扬眼里，短视频已成为市场营销的标配资源，不可或缺。

　　注意力在哪，营销就在哪!

　　“注意力在哪，营销就在哪”，徐扬肯定地说道。社交视频，能够链接用户生活成长的多个碎片化场景，比如职场、婚恋、育儿、房产等等，可以通过整合圈层流量，精准触达目标人群。
 

　　而谈到如何打造一场成功的短视频营销，徐扬给出了4个必备要素：

　　首先要找对资源。要根据自己品牌的属性去寻找适合自己的投放资源，不一定只有KOL、明星才能带来大的流量效果，垂直化才是以后短视频发展的趋势。

　　其次内容一定要有吸引力。内容是流量入口，也是决定最终传播效果的核心因素。

　　再就是短视频内容从策划到执行也要细致周密，做到充分演绎产品和品牌。

　　最后就要是做到传播落地。不仅要把前期的内容做好，后期的传播也要跟上，这样才算一个完整的短视频营销。
 

　　徐扬说，微播易早在2016年便大力倡导短视频的发展，目前已为上1000家品牌主成功创意、执行了数千起短视频、直播案例。依靠丰富的策划执行经验，为行业带来了定制、植入、冠名、视频分发、活动出席等多种社交视频营销玩法。
 

　　微播易在金鼠标现场设置接待展台

　　徐扬特意强调，在为行业服务中，微播易不仅能在资源、策划等方面为品牌主提供帮助，而且在技术、数据领域，微播易也具有非常强的竞争力。

　　比如在微播易独创的SNBT技术的支持下，可以利用大数据对微播易平台80万社媒资源数据和75万起投放数据进行分析，在更短时间里帮助广告主找到、找对、用好社交视频资源。

　　伴随着短视频不断发展，社媒营销已经到了拐点，走与不走，路就在那里!