2017年4月28日，素有“数字营销风向标”美誉的金鼠标国际数字营销节(第8届)在北京隆重举行。360《京东花椒直播秀》、《驴妈妈玩转花样暑假》摘得案例奖，360点睛展示广告系统拿下“年度最佳数字营销系统”，360MAX流量交易平台凭借高效投放、精准营销、资源覆盖三大优势斩获“年度最佳数字营销平台”大奖。
 

　　程序化购买2012年被引入中国广告市场，发展到今日,已然从新鲜概念走向价值认知。有相关数据显示，2017年中国程序化购买市场规模将达到282.7亿元，占中国展示广告市场规模的比例将提升到28.2%。

　　早在2014年，360就已经开始布局程序化交易平台。作为程序化交易的重要组成部分,目前360MAX平台已经凭借丰富的流量资源、多样的广告形式、灵活的采买方式、精准的行为链大数据、安全透明的服务品质，全新开启和引领程序化营销3.0时代。为DSP合作伙伴更好地提供一站式智能营销服务，实现营销效果最大化的同时，也驱动了行业的全面升级与发展。
 

　　360MAX打破资源障碍，全场景覆盖目标人群

　　在移动营销时代，随着消费者行为的日益碎片化，他们对信息多元化和个性化的需求也在不断加强。而程序化购买凭借其所具备的海量资源基础和多样广告形式，也迎来了千载难逢的发展机遇。

　　作为国内Top 3综合性程序化交易平台，360MAX平台持续增量核心优势资源，依托站内独家资源部署跨屏全系产品，通过360导航、360浏览器、360搜索、360安全卫士、360手机卫士、360手机助手、、360影视大全、北京时间、等高质量媒体资源覆盖PC端和移动端。

　　不仅如此，360MAX平台还联手站外优质媒体资源，打通了包括网易新闻、乐视视频、悦动圈、风行视频、暴风影音、糗事百科、迅雷等在内的众多媒体，打破了多屏资源障碍，真正实现了全网高品质流量资源的全面整合。DSP合作伙伴借助MAX可以轻松覆盖当下主流的广告流量资源，实现全场景覆盖目标人群。

　　360MAX突破形式创新，实现灵活高效投放

　　除了在资源方面的强势布局，360MAX流量服务平台还在广告形式上也进行了针对性的优化与升级。通过具有高可视化、原生场景特点的PC端、移动端信息流，以及场景橱窗、开屏联动、视频贴片、文字链及图文展示等新颖、多样的广告形式，满足用户日趋多样化的信息需求。为用户创造内容价值高、互动性强、场景体验好的广告感受，从而帮助DSP合作伙伴提升广告投放ROI。

　　值得一提的是，针对合作伙伴个性化投放的需求，360MAX平台通过创新的程序化包断和优选交易等多种采买形式，为DSP打造定制化的采买服务体验，实现更自由、更多样的灵活投放方式，使合作伙伴真正受益于“按需投放”的服务价值，达到高效精准的营销目标。

　　360MAX依托数据优势，保障安全的精准营销

　　事实上，对于广告主而言，高效的广告营销，不仅需要丰富的流量资源、符合用户需求的创意形式，还需要精准的数据支持和安全的网络营销环境。

　　针对此，360凭借跨屏打通的行为链大数据，利用360商易、360分析、360DMP等大数据工具，从时间、地点、行为、连接等多维场景抓取用户数据，并对数据进行深挖分析。同时，通过用户年龄、职业、地域等信息，从消费习惯、兴趣喜好等细节，进行流量类别细分，此次升级的一大亮点是将数据以标签化的形式分发给相应的DSP合作伙伴，减少了DSP对一方数据的依赖，更好的帮助合作伙伴真正锁定目标受众群体，实现精准投放。

　　不仅如此，360MAX流量服务平台在兼顾程序化营销服务全面升级的同时，更强调为合作伙伴打造绿色、安全、透明的营销服务环境。整合用户搜索行为数据，通过360MAX流量服务平台严格的反作弊筛查引擎，确保广告投放的安全，并实时进行全面的状态监测，帮助DSP及时发现问题。

　　在行业内众多的程序化购买平台中，360MAX平台依托行业领先的程序化技术、海量独家资源和创新广告形式、强大深厚的数据能力及开放多元的交易模式，赢得了DSP的青睐。据了解，京东DSP与360MAX的合作已有2年之久，360 MAX为注重广告投放效果的京东DSP提供丰富而优质的PC和移动端资源。京东内部数据显示，360 MAX已成为其最主要的外部Ad-exchange采购渠道之一。

　　随着360MAX平台不断的增量强势资源和升级优化技术体验，将会有越来越多的合作伙伴从中受益，真正享受安全透明的高品质智能营销服务。同时，也将推动和引领程序化营销行业的升级与发展。