【寄语金鼠标】

　　值得期待的2017年，营销传播行业会有更多的崭新形态令人期待。祝愿第八届金鼠标在金鸡起舞之年，积极奋进、厚积薄发、再创奇迹！值得期待的2017年，营销传播行业会有更多的崭新形态令人期待。祝愿第八届金鼠标在金鸡起舞之年，积极奋进、厚积薄发、再创奇迹！

　　【2017·数字营销大猜想】

　　无业态  不生态  互动电视产业的协同共赢之道

　　2016年，中国已经完全进入到了智屏互联时代。在国家“互联网+”战略背景下，从传统理念与新思维的激烈碰撞到产业链上下游优势的加速融合；从人与人、人与物、物与物彼此间的互联互通到大数据、人工智能、VR场景等多项互联网技术的飞速发展：协同共赢理念逐渐成为产业共识，并因此成为推动产业发展的新动力。

　　这其中，互动电视产业的高速发展成为“协同力量创造业态共赢”的最佳佐证。

　　互动电视产业价值开始突显

　　从2015年起，互动电视产业开始进入高速发展期，互动电视开始在家庭互联网格局中扮演起重要角色。在这样的形势下，2016年成为整个互动电视产业爆发的起点。有数据显示，2017—2019年将是互动电视产业用户规模和掘金能力提升最快的三年，整个互动电视产业已经全面进入了发展黄金期。

　　中国的互动电视主要包括IPTV、DVB、OTT三种互动电视形态，这三大渠道所覆盖的用户已经逐渐迈向亿级规模，但三者发展态势却各不相同。近年来，国家政策的开放为IPTV产业的发展提供了多方便利，“一路高歌”发展态势为渠道本身带来了更大的变现空间，而DVB渠道虽紧跟其后，却由于双向网改造慢、机顶盒投入门槛等问题一直在“负重奔跑”。OTT渠道虽因为政策监管只能“小心翼翼”向前发展，但用户规模仍然保持每年4000万台终端的新增量快速发展，并不可小觑。

　　从目前的发展态势看，互动电视产业用户规模在2019年或将突破6亿。这表明，互动电视开始真正成为用户获取视听资源的核心入口，其用户规模优势和媒体价值已经开始突显。

　　“创新”成为实现产业共赢的动力

　　当前，高速发展的互动电视产业正在重构着家庭大屏娱乐的空间和意义，“创新”成为整个互动电视产业发展的关键词。这其中，技术创新、模式创新、内容创新等等领域的创新正加速着渠道变现步伐。这表明，互动电视产业已经成为目前极为稀缺、有高成长商业价值的产业，也是诠释协同共赢力量的最好证明。

　　而在产业发展中，也迫切需要一种有利于全行业加速发展的发展模式以及发挥协同优势的关键力量。在互动电视领域，若是可以将产业链各方优势串联起来，并借助自身服务为业态合作伙伴提供定制化服务支持，并最终集合‘优+的力量’形成几何级倍数爆发，集合这些优势的企业就不得不提到优朋普乐——一家深耕于互动电视领域10年的互动电视专属云服务商。

　　实现业态共赢是优朋普乐的核心目标

　　在优朋普乐的企业理念中，与业态合作伙伴一起实现业态共赢一直是企业的核心目标，“无业态，不生态”的合作理念以及B2B2C发展模式也为其赢得了互动电视产业合作伙伴的尊重：优朋普乐已经与全国46家省级电信运营商、12家广电运营商以及所有主流电视机厂商建立了战略合作关系，并从技术、内容、产品、运营及商业化价值变现五个层面提供定制化服务支撑。

　　更为重要的是，优朋普乐积累的6000万用户规模已经开始发挥价值。在优朋普乐看来，渠道一直掌控着互动电视行业核心话语权。在互动电视已经可以与“电影院、电视台和视频网站”三者并称为内容发行平台“四大金刚”的今天，优朋普乐已经积极集合起平台上合作伙伴的渠道优势，建立起了最具商业化价值变现能力的电视大屏数字发行服务体系——“优朋数字发行”，为其实现内容价值变现提供了足够的渠道支持。

　　在当前这样一个多终端、全媒体、跨平台的融合时代，协同已成为互动电视产业发展的重要力量，并不断推动着互动电视产业发展成熟。这样看来，优朋云服务某种程度上确可看做互动电视产业成熟的标志，也期待其可以真正为行业发展创造更多共赢价值。