【寄语金鼠标】

　　从2010到2017，从数字营销的“青铜时代”到“黄金时代”，从小规模的奖项范围到更包容全面的营销领域、更专业的评审制度，一路走来，金鼠标·数字营销大赛吸取营养，勇往直前，不断成长，真正成为了“数字营销风向标”！祝金鼠标8岁生日快乐，愿金鼠标越办越好！

　　【2017·数字营销大猜想】

　　直播监管愈加完善

　　直播的优势非常明显，从文字、图片、动画到直播，内容的表现力日益强大，互动性也大大提升。当然，直播行业也有隐忧，它的特性决定了任何人、任何事、任何环境都可以实时直播出去，对品牌营销来说，如果内容不够好，直播很可能带来负面效果。相信在2017年，直播审核把关和监管机制将更加完善，直播行业将走向规范。

　　OTV与OTT价值凸显

　　2016年，视频营销如日中天，视频终端呈现多元化发展，2017年，网络视频OTV和智能电视OTT将成为重要关键词。相比传统电视广告，OTV、OTT融入了网络的特性，拥有频次控制、精准定向等显著优势，营销潜力巨大。

　　移动营销继续爆发

　　移动具备很多独一无二的特点，包括随时随地使用的灵活性、与用户关系的私密性、功能与技术的可延伸性等，这些特点都使移动广告创意拥有巨大的想象空间和发展舞台。未来，移动广告创意将会越来越人性化、个性化，越来越丰富多彩。我们期待更多令人惊艳的移动广告案例出现。

　　虚拟营销时代来临

　　VR的显著优势在于酷炫、真实、身临其境一般的视觉效果，但缺少优质内容、可能导致眩晕等问题尚未得到有效克服。2017年，品牌和内容提供商、技术提供商将在内容优化、用户体验、技术研发上有更多的投入和突破，或许将有更多广告融入VR之中，进入虚拟营销时代。

　　PMP持续健康发展

　　PMP是让优质媒体资源在保证高质量的广告环境下实现程序化交易，方便广告主实现按人群购买流量的同时，体现出媒体资源的真正价值的一种交易方式，这是优质媒体资源进行程序化交易的一种最理想的模式。相信在2017年，经过行业的共同努力，理想与现实之间的鸿沟将逐渐缩小。

　　网红经济，娱乐化“快消品”

　　在速生速死的“快消品”时代，网红们并没有持久的生命力，品牌们无法预料网红的不确定因素，昨天的网红或许今天就不红了。在品牌传播时，大家关注的都是品牌资产、美誉度、忠诚度等，利用网红作为传播渠道去宣传品牌，并不是长久之计，只会是昙花一现。