【寄语金鼠标】

　　数字营销是一门魔方学科，它有很多面。首先，它很专，目的是达到最高境界，即让受众明明知道是广告，还愿意为之传播。同时，它又具有综合性，涉及面广，我们不仅要考虑各新平台的玩法，还得探索玩法的商业价值、商业化运作模式及未来的价值空间。如何实现从流量到销售量的完美转化？相信金鼠标的舞台上会有众多精彩共享！

　　【2017·数字营销大猜想】

　　进入2017，数字营销有两个大方向需要我们进行思考、探索和创新，一个是移动营销，另一个是直播。

　　移动营销有三大趋势：第一，迎合年轻人的趋势。中国目前有3.6亿年轻人，他们会是今后消费的主力军，时刻掌握他们的动态和兴趣所在，迎合当前社会的年轻化消费趋势才是制胜关键。第二，线上线下相结合的趋势。线上将品牌IP与内容结合吸引用户，线下包装主题进行品牌展示和体验，线上线下联动、相互配合，将传播声量最大化。第三，改造产品来适应消费者的趋势。品牌围绕消费者的兴趣IP，对产品本身、附属周边配置、定价等方面做出新的设计，本质上是在营销反作用下改造产品，这种营销思维值得肯定。

　　关于2016年便已成为风口的直播，目前其四大属性已尤为凸显：第一是功能属性，比如我们在这聊天，很多人可以通过在线直播间围观。第二是社交属性，以前我们人与人见面首先是交换微博账号、互相关注；后来是交换微信号成为好友；现在很多人竟然开始交换直播号，互相观看、打赏，包括直播秀场模式，很多也是一种社交的体现。第三是媒体属性，因为有些直播动辄几十万、上百万人在线观看，包括傅园慧的直播有上千万人观看，这已接近甚至超过了电视媒介的传播价值与影响力，并与企业营销传播接触地非常广。第四是生态属性，未来我们所有企业、品牌甚至政府机构、组织都会开直播号的时候，这个生态就完全建立起来了，这会带给我们一个直播的世界，一个更加真诚、互动化的世界。

　　行业无时无刻都在变化，数字营销的技术、形式、平台等都在不断更新换代。我们究竟做主流的跟随者，还是做引领潮流的先锋，取决于自身的眼光和心态。对于新鲜的事物，大家一定要去尝试，只有我们去尝试，在过程中你才会不断地发现更多机会及创意。用一句心灵鸡汤来讲就是，“你不需要很厉害之后才开始做事情，而只有开始做一件事情之后你才会变得很厉害”，这也是我激励很多行业小伙伴的一句话。我也希望所有业内人士能保持对新鲜事物的好奇心，在体验新平台的过程中，以一种很享受和尝新的心态去玩、去参与，这可以让自己完全投入、深度研究，以悟出数字营销的新玩法。