【寄语金鼠标】

　　2017将是数字营销技术与广告服务完美融合的一年！当媒体全面程序化发展，当平台效应逐渐消退，当技术公司逐渐向技术服务公司转变和完善，中国数字营销的未来在哪里？

　　探讨高效创新模式！展示数字营销前沿动态！汇集最全面、优秀的营销案例！发掘和传播数字营销的价值！2017，营销人绝对不能错过的饕餮盛宴--金鼠标！

　　【2017·数字营销大猜想】

　　2016年是数字营销行业流量资源全面程序化的一年。过去DSP平台只有像爱投数创这样的几家技术型的广告公司在运营，但在2016这一年，越来越多像腾讯、新浪、网易这样的巨头公司也开始建立程序化购买平台。而OPPO、小米等手机厂商也开始关注和争夺移动端的数据流量，并建立了自己的营销平台。竞价平台的零碎化让数字营销的竞争压力越来越大，平台的数据分析和技术掌握能力显得尤为重要。2016年是更加移动化的一年，随着移动营销的崛起，流量和广告主的重点已经全面转向移动端，并持续发力。我们看到，越来越多的新生模式在移动端诞生，随之而来的必然是数据的有效运用和算法的升级。

　　对于爱投数创来说，2016年我们实现了多重数据的流量变现，这主要依赖于我们对数据的收集、分析和处理能力，爱投数创拥有三大数据源：母公司集奥聚合的数据储备、与新浪微博的独家数据合作以及长期积累的广告投放数据。我们相继开发了“用户宝”和“视频万花筒”两款产品，一个是运用广告主CRM数据进行广告投放，另一个是帮助地方企业投放视频广告。同时，爱投数创还筹备了一项非常重要的工作--成立子公司爱投沃客，旨在帮助广告主将业务向海外拓展。

　　2017年，数字营销行业将面临前所未有的挑战，流量资源全面程序化和其对移动营销的变革，让改善提升场景营销算法成为了行业主要的技术提升方向。爱投数创专注于让广告曝光的效果最大化，这是件很有挑战的事情。因为在有限的数据量下，我们必须做出更准确的产品预判，另外爱投数创运用新浪微博独家数据来判断人群，以更好的实现跨屏频次控制。

　　随着媒体的全面程序化发展，平台效应终会逐渐消退。关于下一步的战略布局，诸多技术型广告公司会向技术服务公司进行转变和完善，因为技术已不单单是企业运营的基础，而会成为数字营销服务的一项工具，这使得技术广告公司要挖掘更多的服务点去维系客户关系，并不是单纯依靠数据和技术来进行服务。所以，只有挖掘和合理运用自身的优势资源来帮助客户解决核心问题，才能在错综复杂和零碎化的程序化购买运营时代中脱颖而出。