【寄语金鼠标】

　　做为中国数字营销风向标的金鼠标，已经走过7年，这7年伴随着中国互联网化的高速发展。如今，我们不仅看到传统行业都在进行互联网＋的转型，还看到互联网公司都在积极探索新路径。

　　今天的互联网发展由几个关键驱动力构成：一是，技术创新的驱动力。从AR 到 VR 再到 人工智能，依赖技术创新，互联网迭代的速度空前加快；二是，IP化形成的流量变现红利。从2016年的papi酱，到罗辑思维的“得到”，再到同道大叔2亿变现，十点读书6000万融资，知乎亿元融资，IP化的流量变现凸显大商业优势。三是，消费升级催生出的“新品牌”。这不是物质匮乏的时代，但却是“好东西”稀缺的年代。新品牌带来的创新体验，正在改变消费者的审美和脑洞。

　　2017年是金鼠标第8届，我相信一定会推动更多新的商业形态，更多新兴品牌的发展，也会成为一个IP化的数字组织。一个行业关注的焦点。

　　【2017·数字营销大猜想】

　　阿里巴巴在2016年提出“新零售”的概念，打破了互联网与传统产业的边界，一切商业形态都向数字化方向发展。

　　互联网产品有一些共性，我总结大致有4个关键点。第一，对现有产品的创新或颠覆。第二，互联网是一个“心联网”，即情感连接和价值趋同。第三，为品牌沉淀数据化资产。第四，消费者生活质量（生活效率）的提升。无论你做服务，还是做产品，都需要掌握这4个共性特征。

　　消费升级是最近创新投资领域非常关注的一块“乐土”。作为实用主义美学商业化践行者，我也从消费升级方向推出了自己的新商业模式（Capsule Fashion）和品牌（FreeJOY）。产品开发理念与“时尚、运动、科技”结合，进行品类的创新，简单说就是用“功能性兼具科技性的牛仔面料，进行运动品类的开发”，推出了中国第一个“运动牛仔裤”品牌－FreeJOY。

　　时尚作为一种文化现象的表达，被浓缩成3个部分：符号美学、结构美学、生活美学。而最近几年对时尚和生活方式影响最大的“推手”，莫过于“时尚运动”的潮流趋势，在这个趋势下催生了一个“新的商机”，即针对爱运动又爱时尚的都市年轻人而设计的时尚运动美学服饰。

　　我们无论看到Nike和Adidas等国际大牌的变化，还是诸如LuLuLemon、Y-3等新锐设计师品牌，他们之所以能够成为引领时尚的潮流势力，都是围绕着现代都市潮流而展开新产品开发和设计的。

　　FreeJOY的设计理念是，“你的身体是一切美好的开始”。基于这样的设计理念，我邀请了素有“意大利牛仔教父”之称的Umberto和华裔设计师Illiss，共同将意大利的“性感”与东方的“优雅”结合在一起。我将FreeJOY这个品牌定义为“最懂你身体的牛仔裤”，为什么会如此定调呢？

　　因为，产品选择的是全球最大牛仔面料商ISKO的一款面料“blue skin”,这款面料在业内被誉为“身体的第二层皮肤”。其上一代面料被意大利知名牛仔品牌Reply采用，形成了新的性感运动风潮，而FreeJOY采用的是Reply的升级面料，所以非常自豪的成为全球第一个用blue skin面料的中国品牌。当你穿着这样一款牛仔裤去健身的时候，会吸引很多关注的目光，既时尚又凸显身材美感，同时提升自信力。

　　FreeJOY强调自由的身体，自由的生活，自由的灵魂，健身运动是一种释放身体的个性生活方式，这也成为FreeJOY倡导的生活哲学。FreeJOY看准的是正在兴起的健身时尚达人一族，国内这个群体的渗透空间非常大，从目前0.6%的人口渗透率与发达国家3.5%的差距来看，市场规模可以达到万亿级体量。

　　综合上面的理解，一个万亿市场的风口，一个时尚运动的创新产品，一个健身社交热群的数据连接，形成了消费升级的美好生活方式。这也成为我眼中“互联网+”下一阶段的新零售商机。