【寄语金鼠标】

　　金鼠标的8年，是数字营销意气风发的8年，是两代数字营销人雨露风华的8年。

　　大创意、大场景、大生态、大数据、大内容、大圈层⋯,无不为数字营销赋予更多的内涵。而这一切，都是为了一个共同的目标：共鸣！

　　不忘初心，方得始终。第8届金鼠标，加油！

　　【2017·数字营销大猜想】

　　2015年至今两年的数字营销趋势，都可以用两个词来概括：颠覆、转型。

　　2015年，移动营销作为互联网营销的核心枢纽，彻底颠覆了数字营销PC高于Mob的媒介格局，移动营销已可以与数字营销划上等号；同期，媒体公司向数据公司的转型，无数据、不营销，成为潮流。

　　2016年，消费者的内容消费体验，悄然被“流体内容”（视频+直播）所颠覆；同期，媒体公司的内容生产及分发，纷纷向“流体内容”转型与倾斜，已是大势所趋。

　　随着2016年人工智能、沉浸式软硬件生态的逐步健全，将极有可能在2017年的商业化进程中爆发。届时，消费者内容消费体验/互动体验、消费者洞察技术/执行，都将极具被颠覆的可能。纵往今来，都有个规律：内容消费体验、互动体验、消费者洞察技术的颠覆，都是营销格局的破局风向标。就好比，曾经的数字营销，以此颠覆了传统营销；移动营销，以此颠覆了数字营销。时至今日，数字营销也将被全新的营销领域所颠覆，也并不为过。不过，数字营销不是被取代，而是“数字”已无法承载其所肩负的营销使命与责任，即将迎来一次质的升华。

　　你好，共鸣营销！（打通全感官以求共鸣的营销模式）

　　2017年，我相信“共鸣营销”将崭露头角。其拥有以下三个关键词：

　　·无屏化

　　屏，这个自传统营销沿用至数字营销时代的“古老”媒介词汇，随着智能硬件、内容的多元化形态与生态的健全，“屏”的物理界限将愈加模糊；

　　2017年，AR、VR硬件与内容的价格，预计更加亲民，有更庞大的用户群体，将感知“全新的世界”；随着，可穿戴设备在体验、续航等方面的突破，能将消费者的内容体验，拓展至视觉&听觉以外的感官空间。

　　作为配套，差异化的“非屏类”内容的生产、分发、互动、分享，将成为趋势和潮流。

　　·微洞察

　　基于大数据、云计算、机器学习、神经网络技术的人工智能科技，将在2017年进一步推动消费者“微洞察”技术的发展。时至今日，针对消费者需求预测、行为探知的洞察技术，已不仅在技术架构方面，甚至在开放性方面，也都更为奔放。

　　作为互联网服务的底层支撑，“微洞察”技术的发展，将切实为消费者提供更为“走心”的“需求洞察”服务，捕捉消费者自己都难以察觉的潜在冲动。进而，为品牌主提供更为高效、高质的信息传递渠道。

　　·跨界化

　　随着技术为内容生产提供了越加强大的支撑，内容的品质与多样化也在不断拓宽其原有的束缚与边界。在技术与创意的重塑下，内容与品牌的跨界合作实现了内容营销的跨越式升级。

　　时至今日，消费者的内容消费也在不断升级。作为稀缺资源的超级IP，借助技术支撑，通过跨界化的内容生产，打造全新形式的内容产品，将进一步拓宽内容营销的价值边界。诸如，VR+直播、AR+游戏、智能穿戴+资讯、直播+大电影…...，都将为消费者、为品牌主提供全新纽带。

　　以上三大关键词，都通过对于消费者感官的冲击，而达成共鸣目标。VIVA畅读所秉持的“共鸣营销”，已在无屏化、微洞察、跨界化方面均有所布局及服务。

　　无屏化趋势的前提是，全屏化布局。VIVA畅读在2014年即已完成，包括：航空领域、运营商领域、PC端、移动端、OTT端在内的，全屏化布局。同时，畅读始终秉持着对前沿科技的敏锐度，凭借声波交互、语音多维高精度识别技术等无屏化互动技术，携手品牌主打造了许多直击消费者心扉的案例。

　　VIVA畅读融合用户兴趣、情绪特性、社群基因的“读心引擎”，是近年微洞察领域的重要布局。2017年，将尝试通过人工智能的内容生产，打造更具兴趣关注度、情绪吻合度的内容矩阵，进一步提高用户需求的洞察精度。

　　VIVA畅读在内容的跨界化生产方面，已在尝试直播+大电影、VR+直播等内容生产模式。2016年，“直播+”的商业化探索，也携手品牌主取得了非常亮眼的成绩。后续，林徽因真人秀+大电影项目，也将在2017年正式亮相。同时，还有更多以大文化为主旨的跨界精品化内容，也将在2017年陆续与网民见面。

　　以上构成了VIVA畅读共鸣营销与数字营销新体系的默契与期望。数字，只是工具；智能，只是过程；共鸣，才是真正的目的与价值！

　　2017年，数字营销将被时代赋予更多的使命与责任。