【寄语金鼠标】

　　数字营销行业的发展潮流是瞬息万变的，不变的是行业从业者们对于技术创新、数据综合运用的坚持与探索。金鼠标作为营销行业一年一度的盛会，始终站在潮流的前线，洞悉着时代的脉络，将行业最灿烂的成功，最新的动向呈现出来，为大家树立一个又一个行业标杆。秒针一直以来将成为营销的数据与技术驱动力作为自己的发展愿景，通过数据与技术优化，驱动营销的不断变革和进步，这正与金鼠标的初衷不谋而合，多年来共同见证数字营销行业的快速发展和深刻变革。

　　【2017·数字营销大猜想】

　　无需赘言，大数据时代已经到来，维克托·迈尔·舍恩伯格先生更是因其著作——《大数据时代》，近两年在中国的影响力堪与写下《失控》的凯文·凯利比肩。倘若你稍加留意，就会发现舍恩伯格先生的金句名言无处不在——本文的标题便是其中之一。

　　我们回想一下，什么是营销的本质，营销的本质是帮助品牌与消费者建立信任，这是促使交易达成的必要前提。到了大数据时代，虽然企业可以通过各种渠道和手段收集数据、了解消费者，但最关键的依然是企业如何利用这些数据去创造信任。

　　身处科技发展脚步空前迅速的今天，互联网作用之下，人与人、人与产品、人与信息的联系从未如此紧密，这个高度连接的世界为我们提供了体量极为庞大的数据。企业在营销的每一个环节都能用数据说话。广告营销行为覆盖了广泛而丰富的场景，人们越来越厌倦生硬的营销「套路」，企业只有将科技与创意结合，满足新兴消费者们对于审美的体验、快乐的感觉、学识的修养、自我的个性、生活的品味和社会的地位等诸多需求，才能在未来挖掘更多消费机遇，让消费者安心买单。

　　在消费升级、社交网络崛起、移动互联网当道的当今市场，消费者越来越看重自己与品牌的联系，希望与其共创价值。品牌需要将消费者视作个体，以合适的方式与之建立某种独到的联系，走进他们的生活，与之互动，让他们不再仅是购买者的身份，更是品牌内容的传播者、营销者和生产者，从而成为营销场景的组成部分。

　　任何一家企业，只要他们期望与消费者共创价值，变更身份来拥抱这个时代的变化，就需要整合技术和人才，管理和打通不同层面的数据，辨析真伪并做出有效分析，在数据中洞见趋势与未来。

　　2016年，秒针联合Drawbridge发布了目前中国市场上唯一跨终端解决方案UserGraph。首次在不依赖强账号体系下将同一用户的不同设备彻底打通，当前覆盖人数已超过6亿，准确率85%。对企业而言，UserGraph驱动了DMP变革，在「用户画像」的基础上进一步做到「用户识别」，连通了不同设备间的数据孤岛，完整地看到多终端背后的长期行为，从而更准确地认识每个用户。

　　同样在2016年，秒针联合GFK、数字新思发布了中国首个实现落地应用的「同源数据（SSP）」产品，从一个真实的消费决策单位（个人或家庭）整合所有曝光数据，而非从传统媒体或数字媒体样本库进行数据整合。基于秒针提供的四屏广告全量监测（电脑、手机、OTTTV、直播电视），UserGraph的跨屏算法去伪存真，还原真实的「人」，让企业能够获取和运用多维数据，从真正意义上帮助品牌了解消费者所思所感，做出精准洞察。

　　对秒针而言，建立一个横跨诸多数字媒体的广告效果评估体系以实现同源评估，既是广告主对我们的需求，也是全行业的共同梦想。秒针与众合作伙伴一道发布的UserGraph和SSP正是向梦想稳步前进的切实行动。我们一直希望以此为基础，构建一个将数字化电视媒体、传统直播电视、互联网与移动互联网媒体全部打通和连接的全媒体传播价值平台，跨媒体、跨设备、跨平台地将各个数据孤岛打通，帮助企业实现真正的数据化营销。

　　承载着十年以来的数据与技术积累，如今的秒针将自身定位于中国领先的全域营销数据技术解决方案提供商，在企业大数据洞察市场和企业大数据IT市场全面发力，适应消费升级时代下品牌提出的新需求，扩大数据优势，保持现有产品的领先性，加快产品创新步伐，持续提升企业主和数据伙伴的认可度，用我们的数据和技术驱动企业发展，创造这个时代的「信任」。