【寄语金鼠标】

　　繁杂的媒体环境下，面对碎片化的用户行为和海量营销资源，“整合”已成为数字营销主流。金鼠标作为国内顶尖的数字营销大赛平台，同样整合了多方企业，共同见证数字营销行业的深刻变革。悠易互通也将继续整合多屏资源，深挖数据与技术价值，继续推动程序化购买快速发展。

　　【2017·数字营销大猜想】

　　多屏时代，人们注意力分散在不同屏幕上，时间也愈发碎片化，为互联网营销带来极大挑战。如何在用户错综复杂的上网习惯中找到有效目标受众，并通过将营销渠道整合后转变为真正的“人群定向”，是程序化购买的本质核心。而程序化购买整合海量数字媒体资源，从受众细分到策划、购买，再到优化、分析数字媒体投放，帮助品牌精准触达目标受众，数据起着决定性作用。可以说，成为数据驱动的营销者，是品牌营销的大势所趋。

　　未来两到三年，程序化广告最关键之处在于程序化购买和数据的结合，通过大数据在品牌互联网营销过程中判别目标人群。“数据流通”也成为大数据时代业内亟待解决的一大课题。如何打通“数据孤岛”，让数据真正在流转中持续发挥价值，“程序化购买+”应运而生。

　　“程序化购买+”以“连接”为本质，通过数据打通与融合，连接企业和消费者，连接不同的屏幕、设备，连接大数据。运用领先的技术，通过大数据将线上和线下的所有媒介资源打通，将多方数据形成闭环，使资源更全面的加以整合。“程序化购买+”的实现，将更全面助力广告主与消费者进行高效沟通，弥补数据链条的缺失环节，它也要求程序化购买服务商有更强的资源整合能力和技术优势。