【寄语金鼠标】

　　数字营销在整个广告领域的重要性越来越突出，品牌与数字的结合是一个大方向。但我们还应该认识到在媒介生态急变的时代，优质内容是最大的支撑。真正优秀的案例应当是围绕契合品牌的内容找到精准目标人群，采取有创意的广告形式以及整合营销进而达到可量化的效果。

　　金鼠标作为具备行业价值的奖项，汇聚了营销行业的智慧，传播行业现象级案例与创新营销形式，相信能为数字营销领域树立标杆能起到积极作用。

　　【2017·数字营销大猜想】

　　“屏媒”继续变革，网络视频担纲数字营销“第一阵地”互联网广告在品牌主营销传播中的地位持续提升，2017年将呈现高速增长的发展势头，同时也是广告市场增长的主要动力。按增长速度来预计，搜索广告为低速增长，其市场发展较为成熟，发展稳定。信息流广告将高速增长，尤其是新闻APP信息流广告将迎来大爆发。网络视频是中速发展，视频营销成为内容广告投放的第一阵地，而优质大剧则占据了视频营销的价值高地，成为营销标配。预计2017年网络视频广告将增长30%，其中大剧是主力。网络视频是剧星传媒创立起家的核心业务，时至今日依然是探索与创新的重点。同时，新闻APP信息流广告、OTT、内容植入等业务是剧星传媒在2017年寻求重点突破的方向。

　　网络视频广告将增长30%，大剧是主力

　　优质大剧为品牌主创造了丰富的营销机会，营销价值已经获得了广告主的公认，尤其是优质制作公司与大明星阵容加盟的IP大剧得到广告主亲睐，广告主以大剧为基点，围绕品牌进行全维度运作的整合营销，借助大剧开拓品牌影响范围和影响深度。此外，在实际的植入营销过程中，大家的思维上已经有了很大的转变，生硬的植入已经不能让消费者买账，如何把产品融入到剧情、角色中已经成为植入营销的共识，广告主更多寻求的是深度植入，他们选择与品牌调性相关的优质内容共建IP，从内容生产开始介入，与内容生产方共同创作，深度探索品牌、用户与内容的强关联性，今年植入广告市场将迎来蓬勃发展的景象。

　　以“创意中插”和“创可贴”为代表的创新性大剧营销广告产品将在2017年井喷。它们将内容和广告紧密连接在一起，这不仅是在内容营销领域的全新尝试，更是对植入营销模式的颠覆与创新。根据剧星操作的案例来看，这两种广告形式确实在提升品牌知名度与好感度上有明显的效果，投放回报率和市场反响都非常不错。预计创意中插和创可贴广告在2017年将会形成10亿的市场规模。

　　新闻类APP或爆大热点，信息流广告发展迅速

　　移动新闻APP已经成为用户获取新闻的重要载体。据艾瑞数据显示，截止2016年10月，新闻APP用户规模超5亿，移动端渗透率47.2%。新闻内容生产开始去中心化，自媒体、内容细分和媒体归类正在进行，细分类、垂直领域媒体兴起，内容结构也呈现出明显的多元化趋势，直播、视频等逐渐成为新的展现形式，信息流广告作为新闻APP的核心广告形式，有强大展现量、广度覆盖率、高品牌曝光率等特点，可以巧妙地将新闻专题内容与品牌内涵完美结合。可以预见，信息流广告将成为广告主的优先选择之一。

　　剧星传媒一直坚持“内容为王”的策略路线。在移动互联网大环境下，剧星传媒加快移动端媒介布局，新闻资讯类客户端也是不可或缺的一环，主要针对移动新闻客户端的发展及其媒介特性，在策略性、专业性、和服务性三个层面为广告主提供服务，强调广告内容与资讯的关联度与适配性，打造品质与效果兼具的营销策略。

　　OTT促使客厅经济回归，网罗社会新一代中坚力量

　　每一次屏和媒体的变革，都是企业品牌传播的战略机会，OTT带动了客厅经济的再次崛起，大屏营销价值被进一步释放，它改变的不止是屏幕的扩展，还可以承载更多内容与互动形式，以内容为核心的OTT将成为“跨界融合，连接一切”的重要全新载体。未来，OTT内容端广告例如点播贴片、内容合作、暂停等形式发展应用空间更大，资源量也更庞大，将带来更加主动的收视体验、更加优质的环境和丰富形式，促使OTT突破时间和空间的束缚，成为其快速发展的重要驱动因素。

　　经过长期布局与发展，剧星传媒已经具备跨厂商及视频类媒体资源整合、专业的OTT内容研究、严格的流程管控、多屏整合策略和技术支持等多重独家优势。未来剧星传媒将联合行业各方一起推动客厅经济的发展，不断为客户提供更多智能电视的创新解决方案。