【寄语金鼠标】

　　从2009年到2017年，金鼠标伴随着数字营销一路走来，见证了中国数字营销从无到有，从混乱到有序，从弱到强的发展历程，也成就了金鼠标“中国数字营销风向标”的美誉。金鼠标作为国内顶尖的数字营销大赛平台，广泛整合多方企业，汇聚行业英才，见证中国数字营销的发展变革。掌众传媒愿携手金鼠标，与金鼠标一起成长，共同见证，为大家树立一个又一个的行业标杆。

　　【2017·数字营销大猜想】

　　移动互联时代，技术的发展日新月异，促进了移动营销的新变革。随着人工智能的进一步应用，移动营销行业也即将引来新的变革，将要进入发展更加迅速的下半场！

　　经过了六十年几个周期的轮回发展和积累沉淀，人工智能技术已经逐渐走进了人类生活的各个方面。而随着大数据的指数级增长和云计算基础设施的完善，人工智能也为移动营销行业带来了前所未有的发展机遇。目前，人工智能在移动营销领域的应用主要在精准用户定向、反作弊、跨屏营销、语音互动广告、虚拟现实广告等五大方面。其中，尤以精准用户定向、反作弊等精准营销领域的应用最为成熟。

　　人工智能技术的发展为移动营销带来的变革主要体现在如下几个方面：

　　一是，移动营销将进入全面自动化智能化的时代。人工智能不仅仅能做人群定向、反作弊、效果监测等基础性的工作，也能协助真人做人群数据化洞察、移动营销策略制定、移动营销创意生产、再营销等更为复杂的工作，将全面介入移动营销全流程。

　　二是，将突破移动营销在时间地域业态等方面的限制，使移动营销渗透到生活的各个方面，随时随地移动营销。

　　三是，将促使移动营销进入科学营销阶段，使营销更为合理，更为精准，全面提升营销效果。人工智能驱动的移动营销采用机器学习的方式，在海量的方案中寻找最优化的营销手段，匹配最合理的营销方案，将营销效果最大化。

　　四是，人工智能将改变广告语与受众之间的沟通方式。每一次互动，人工智能都有机会去捕捉用户的心智，然后根据用户心智分析用户心理预期，预知用户需求，这种精准的定制化广告使用户参与到营销信息的创作过程，将用户纳入到营销中来，使用户成为营销的一部分。

　　人工智能给移动营销带来的改变不是在某个方面的改变，而是在移动营销全局上的变化，是一次彻底的革新，将全面提升移动营销的效率，使移动营销能真正做到全生态、全天候、全覆盖。