【寄语金鼠标】

　　对于整个行业的未来发展趋势，我认为在营销智慧的领域里，实际上最终沉淀是内容与数据两部分。而金鼠标准确掌握营销未来的大动脉，以数据作为原点，探索新营销的方式，非常值得我们关注和期待。

　　【2017·数字营销大猜想】

　　今天，人与人的交流看似简单，但是彼此之间沟通起来可能非常困难，因为我们存在两个时代的代沟中。

　　工业时代的特点是牛顿的力学，那个时代形成的世界观是因果论，知道一件事情的起点就知道它的终点，相对形成的是机械论、还原论。可是到了互联网时代，进入到信息文明时代，我们的底层逻辑已经开始走向量子力学。所以现在的世界观会变成没有任何因果，只有数字推导之下的概率。我们眼中的世界不再是个体组织的一个整体，而是个体与个体之间的关系会改变这个世界，产生巨大的能量和影响所有的结果。正是这样一个世界观的改变，使今天商业时代人与人之间的沟通非常困难，有些人在工业文明，有些人在信息文明。

　　大家说“自组织”，自组织就是相对简单的个体，基于一个简单规则的共识相互作用却能引发出整体性的复杂。它有三个特点：一、没有战略，只有原则。二、注重链接，而非个体。三、赋能共创，并非结果激励。

　　自组织还有对管理的颠覆，员工不是公司的雇员，只是使用了公司的公共服务，公司只是提供了一个平台。“赋能”是一开始就给你的，所有的员工都像打了鸡血，不是说他们有分红、有股权，但他们被赋能了，能一起去共创。

　　关于广告，此刻你的认知是什么？就像今天有人说中国4A广告将死，这篇文章大家都很熟，但是我却觉得是标题党。我是广州4A三届的主席，我把会员进行了一些调研。我不能代表中国4A说话，但是可以代表广州4A说话。过去三年，明显下滑连同退会的仅占20%，持平式上升的达80%。中国目前就两家知名4A，4A怎么死？我会看到广州4A的同仁们一直在努力前进，和这个时代去接轨。我不认为广告将死，它将会重新定义。在过去两年，中国最早、最专业、最活跃的广州4A，已经从综合性代表公司委员会改名升级为广州4A整合营销传播公司委员会。

　　广告业最主要的切入点在于我们代表消费者、了解消费者。在了解消费者的路径上，今天，从工业文明向信息文明过渡，如果你带着因果论，就会把所有的个体凑在一起得出一个结论，但如果是概率论，你会从数据中找出相关性，并且找出个性化，以指导企业经营。

　　所有的人都会站在不同立场说代表广告业的未来，有人说是AR，有人说是技术，有人说是媒体平台等等，但是从我自己所做的专业研究来说，我觉得未来广告业不再是标准品的单一覆盖，而将是营销智慧的高端价值者，最终就是两块：第一、内容。第二、数据。而未来的行业格局就是在内容或数据上有垂直细分的很多小公司，两者兼具则形成行业寡头。因此，一家优秀的营销智慧公司，不但要拥有从品牌、产品、整合传播、社会化营销、电商导流的营销全闭环的驾驭能力，更要拥有大数据分析下不断提升数据分析能力，方能满足数字化时代下的客户营销需求。