【寄语金鼠标】

　　金鼠标，一个“璞玉式”的数字营销行业奖项。勇于追求，探求真实，金鼠标让整个圈子和参与者连接的更加紧密。

　　【2017·数字营销大猜想】

　　2012-2016年的数字营销领域，新技术、新观念、新模式层出不穷，整个数字营销市场规模在快速增长，也真真切切感受到近几年营销环境和消费主体发生的巨大变化。

　　广告主对品牌传播平台的选择至关重要，取决于是否抓住消费者善用的、感兴趣的媒体渠道。作为技术驱动下的新互动数字媒介互联网电视优势尽显。互联网电视电视营销让平台、终端、品牌主、用户实现多方共赢，并且在数字营销生态中的占比越来越高，带动整个电视产业的价值升维。2016年，“互联网电视营销”成为行业热词，互联网电视广告在整个数字营销领域的市场声音尤其响亮，它将是接下来数字营销发展的重要课题之一。

　　目前，互联网电视大屏构筑的是一种网状闭环生态链条的互联网电视业态关系。这其中包括了品牌和渠道商的关系，品牌和广告代理服务商的关系，以及渠道商和广告代理服务商的关系，还包含第三方数据方与品牌、渠道商、数字营销服务商的关系。如何让生态中多方角色都能很好的进行商业化发展，这是未来一个阶段大家必须关注的问题，也是当下我们必然会经历的过程。

　　随着OTT市场快速的生态衍生，逐渐涉及到生活和娱乐的各个方面。由内容构成的生态环境促使消费生态形成，各种消费生态构成各细分行业的商业生态，最后各领域商业完善后构成全新生态。互联网电视大屏为广告主和消费者的全新家庭娱乐体验奠定基础，更蕴含着巨大商业价值。可以肯定的是，互联网电视广告的乐观前景是明朗的。互联网电视广告投放管理平台是广告主通过互联网电视进行品牌投放的“连接器”，在前沿的技术创新与大数据的深度结合下，数字营销服务商的营销服务能力将得到进一步增强。

　　2017年，无论是互联网电视大屏的数量，还是广告主数量，以及广告投放规模都将面临大爆发，广告主的互联网电视广告投放流程会愈发成熟。随之而来的是，广告主、媒体与平台的选择与被选择更加明智，大数据营销决策更接地气，效果会更加精准与可控。期待全行业的联动为“互联网电视营销”带来更多惊喜。所以，作为数字营销服务商不仅仅要推动互联网电视产业上下游关系的发展，更重要的是要做到互联网电视大屏前后端的打通，让品牌与用户建立持久联系，使得互联网电视大屏生态的商业价值得以真正释放。