【寄语金鼠标】

　　经过7年的成长，金鼠标已经成为数字营销领域的风向标。很荣幸能与金鼠标一起进入第8个年头，也期待与金鼠标一同洞察数字营销发展脉搏，体会行业快速发展和深刻变革，交流前沿思想和观点，预祝第8届金鼠标数字营销大赛圆满成功！

　　【2017·数字营销大猜想】

　　2016年，程序化购买行业依然飞速发展，但发展的同时也受到了多方质疑和检验。这是好事，说明资源集中化、交易自动化、效果精准化的程序化购买正逐渐得到广告主的重视，并已在数字营销预算分配上占据了一席之地。

　　随着市场对大数据认知的提升及使用成熟度的提高，大数据所产生的价值成为了广告主营销活动开展的重要因素。而程序化购买就是利用大数据技术，对海量用户数据进行结构化和标签化，再借助定向技术进行广告投放，从而实现营销的精准化，并最大化营销效果。程序化已成为数字营销的一大趋势。

　　正因为大数据有着前所未有的重要性，数字营销也将变得更为智能化。从数字广告投放到广告数据的采集，再到数据分析和数据挖掘，营销自动化和商业智能化正在逐步成为现实，数字营销领域的升级最终将演变成一种生态化平台，适应性、规模化和精准化将成为数字营销创新及转型的主导力量。

　　2017年是中国市场品牌安全与可视性备受关注的一年，广告可视性、数据真实性，品牌安全性等问题越来越被重视，机遇与挑战并存。基于当前数字营销行业现状和诸多敏感问题，我认为业内伙伴们应把自身平台的防作弊功能强化起来，同时通过不断提升媒体资源质量，或与第三方监测公司、数据管理平台、数据验证平台等加深合作，来提升整体的服务水平和综合能力。程序化购买如果能做到投放透明（从广告创意的生成、媒体采买、投放、展示、点击、转化、整个流程透明）、结算透明（创意、媒体、技术、数据、监测等供应链方成本和收费模式清晰、透明，可审计、具备规范的纪录，并支持审计）及数据透明（数据来源、使用和回传的透明，其中涉及到第二方投放方数据、第三方媒体数据，以及监测方数据），就能在很大程度上消除各方的不安全感及质疑。当我们把看不见的变得可见，数据才更有存在感和价值。

　　派悦科技的2017年将持续深耕垂直行业，实现全媒体程序化。作为程序化购买及第三方服务商，派悦首先要进行的是技术能力的加强。这些技术能力包括大数据的获取能力，大数据的分析和应用能力，程序化广告交易专业软件的开发能力，程序化广告效果的评估能力等等。基于技术能力的提升，派悦将深度整合线上线下优质媒体资源，突破多行业“数据孤岛”，实现大数据真正意义上的流动和交易。同时，派悦将向更多合作方开放后台，建立透明的合作模式，在实现精准化营销的同时，更确保品牌安全。此外，随着电视、商超、社区、机场和户外广告的智能化发展，派悦也将积极拓展并加强与此类资源合作，从而向全媒体程序化迈进。