【寄语金鼠标】

　　祝金鼠标数字营销大赛百尺竿头，更进一步，2017，越办越好！

　　【2017·数字营销大猜想】

　　近几年，基于政策的号召和技术的进步，大数据领域的发展正呈井喷之势，各行各业也都在大数据价值的挖掘和应用方面持续发力。面对一片大好、欣欣向荣的行业发展态势，我们从业者应保持冷静、居安思危，在嘈杂的市场环境下将大数据营销相关技术、资源等落实到位，以保证在市场出清的过程中立于不败之地。

　　海量数据让大数据营销更“合理”

　　从蓬景数字创立（2014年）以来，我们就一直在思考自身的核心竞争力究竟是什么？近三年来，蓬景数字世界树平台（DMP）与中国电信全国地区、中国联通主要省份的移网（3G/4G）、固网完成了数据对接，也在执行了近千个投放项目后积累了丰厚的行业（汽车、金融、快消、旅游等）数据，目前已拥有7.2亿+真实客户属性数据，日处理数据量更是超越了60TB。随着数据的积累，我们逐步确立了自身在海量真实数据方面的竞争优势。

　　借由海量的真实数据积累，世界树平台可针对特定商品深挖目标人群属性，根据受众在多方网络平台的行为，建立了如行业、人群属性、地理位置等一套完整丰富的标签体系，进而极大地提高了大数据营销的精准度。区别于自有媒体覆盖人群的局限性以及传统RTB投放模式的粗放性，蓬景数字形成了“定制化数据+RTB”的优势投放模式，成为了国内第一家提供私有化标签定制服务的数字营销公司。

　　家庭画像让大数据营销更“合情”

　　营销的至高境界是口口相传的口碑营销，这样能达到不战而屈人之兵的营销效果。现阶段的大数据营销更多关注的是对独立个体网络行为的分析和挖掘，这种社交关系对营销的正向推动作用并没有得到很好的利用。

　　于是，在大数据营销中，将先进的技术与人际营销相结合，是我们应该着重解决的问题。通过与中国电信固网Wi-Fi数据的独家合作，蓬景数字覆盖了全国80%真实家庭固网，在分析独立个体移动端网络行为的过程中，我们根据家庭固网进行信息的排重、匹配和整合，进而可以洞察家庭这个更大群体的特点、偏好，不仅可促进汽车等“ToFamily”产品的销售，而且可利用家庭成员间的“情”（关系）进行相关投放和营销。

　　回归大数据营销行业的立身之本，海量真实的数据积累对广告投放的精准指导，加上数据驱动下的人际关系营销，可为大数据营销提供更加丰富的想象空间，由此可使大数据营销更加“合情合理”。