2017年4月27日-28日，第8届金鼠标国际数字营销节在北京万达索菲特酒店隆重举办。按照每年的惯例，开场由最受尊敬的行业专家，北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、教授、博导陈刚向与会的业内外朋友致辞。
 

　　以下是致辞内容：
 

　　我觉得可能参加金鼠标活动，每年坚持做第一个致词的，除了我没有别人。在会场的时候我观察过，每年都会有不少新鲜面孔，那是因为我们这个行业不断有新鲜的力量在加入，而金鼠标就是汇聚这一股新鲜力量的巨大平台。八年了，对于金鼠标，我们大家都有非常多的情感。金鼠标之所以能够不断迅速发展、不断扩大影响，变成今天这样的全球盛会，正是因为金鼠标自己的定位、价值。金鼠标更多是行业学术的组合，站在中立角度观察这个行业、总结这个行业的经验，通过各位评委的努力、通过大家的努力，共同创造新的理念、创造新的潮流，能够不断推动整个行业的发展。

　　在金鼠标这个领域，我个人感觉大家都在逆生长。因为金鼠标代表未来，金鼠标是迎接未来的盛典。

　　目前整个数字营销领域是不断急速向前发展的，其中既有非常多的机会，也同时存在着更多的困扰，机遇与挑战并存。

　　金鼠标的变化

　　第一感受从野蛮生长走向工匠的努力，走向伦理文化的认识。数字营销这个领域在全世界都是全新的、不断发展的，谁也不知道下一次谁会站在领域的前沿。通过多年努力，中国数字营销领域在野蛮生长当中不断形成自己的体系、形成自己的模式、形成了自己的独特钻研的精神。在第八届金鼠标数字营销大赛中，我们看到每个参赛的营销案例同过去比较起来越来越成型，而且效果越来越成熟，大家越来越自信；另一方面，在做数字营销的过程中，我们确确实实必须面对一种新模式下的数字营销文化建设，如怎么保障公众利益、保障企业利益、实现价值……在这个过程中人们越来越认识到：数字营销，是营销，但更是社会的营销。

　　2017年数字化营销的变化

　　2017年在数字营销领域的变化我想有两个方面：

　　 一方面是社会化传播、简单的大数据营销走向智能化营销的变化；社会化传播这几年大家都在做，现在大数据营销刚刚开始它的发展。技术的变革是最令人困惑的，我们必须把握住技术的每一次突飞猛进，让新的、先进的技术有利于我们的营销；2017年，在过去社会化传播和大数据营销基础上我们不断升级，就是智能化时代正在到来。智能化正在创造新的闭环，这种闭环现在只有一半，一半就是现在大数据影响，现在大数据是用户的数据，用户的数据不等于智能化营销整体。近年来大家有一个感受，没有内容就没有大数据营销价值，目前最重要的技术、最需要突破是智能化内容管理、智能化生产技术，如果这样技术更加成熟以后，那么基于大数据营销基础形成智能化营销就有一个闭环，智能化管理、智能化生产同大数据分析、大数据执行共同形成一个整体。

　　再一方面就是我们到了这个阶段可能更加感受到“品效合一”不是理念，而就是现实；如果过去传统广告业、传统营销的价值它的高峰、或者我们觉得它最重要的就是品牌的话，那么今天就没有销售营销。而现在，没有转化的营销会逐渐被客户所批评、或者被抛弃，这样的变革是离不开技术、也离不开人的，我们共同处在这个时代，这个时代会给大家提出更多的问题，这些问题也会带给我们创造更大的思考发挥空间，当然这个过程一定会很残酷，很多人会被淘汰，很多传统模式会被边缘化，但是这样变革可能正是我们金鼠标所期待、所迎接的变革。

　　金鼠标作为一个风向标，在2017年力图将这种变化、这样的案例分享给大家，愿与大家共同描绘数字营销未来，它充满创新、充满技术，能让我们营销人在这样变革时代有机会掌握变革带来巨大的变化和发展。今天（4月27日）是一个非常特殊的日子，这个日子它是新的开始，金鼠标今年同过去有一个非常大的变革，它走向了国际。那么我们中国数字营销在全球价值、经验必须更多的得到分享，另一方面希望得到国际同行的借鉴和参考，在大家共同努力下，金鼠标才能走到今天。

　　今年是第八年，相信如果我们不断努力，不断把金鼠标这样品牌进一步扩大，那么金鼠标对每个人都是一笔巨大的财富，给我们每一个人数字营销同行带来无比享受的获得感。

　　在这里再一次向大家表示欢迎，也感谢所有人支持，谢谢！