4月28日，素有“数字营销风向标”美誉的金鼠标国际数字营销节（第8届）在北京隆重举行。一年一次，一次两天， 兼顾内容与“疗效”，为中国数字营销人提供一次为期两天的狂欢盛宴。作为中国数字营销风向标，金鼠标不仅会给所有参会嘉宾呈现时下数字营销领域最炫酷的技术和创意，更有数位行业大咖，现场分享数字营销新理念、新技术、新方法，揭秘数字营销的风向与趋势。乐视&三只松鼠、微博、暴风、陌陌、好耶、微播易、搜狗、蓬景数字等公司领军人物纷纷现身，分享数字营销案例趋势及战略布局。京润珍珠，汉腾，豌豆公主，更以成功广告主的身份，现场传授多年营销总结下来的干货经验。
 

　　同样的事物，从不同的角度观察总有不一样的感受。在#广告主说#环节，京润珍珠董事总经理周朔，受邀作为演讲嘉宾，现场与各位嘉宾，面对面传授，他带领京润珍珠创下的一个个现象级营销事件背后，对数字营销行业最深刻的洞察，和前瞻性思考。尽管数字世界快速更迭，没有人想一成不变，各种套路层出不穷，但套路终会被看透，文化才是最好的内容。周朔先生说，用内容驾驭套路。营销不能简单，尤其是对于大品牌来讲，从执行投入的性价比来看，内容＞创意＞媒介。文化作为最好的内容，帮助品牌以不变应万变。品牌在数字营销中追求的本质离不开“传播和转化”。那什么样的广告最有竞争价值？答：竞品花多少钱都打不了的广告。
 

　　什么是竞品都大不了的广告？这要从京润珍珠的痛点和挑战说起。

　　痛点、挑战

　　京润珍珠作为一个24年的老品牌，时间沉淀下了优秀的品质，但无疑也会面临品牌年轻化这个挑战，因为在多数人的观念里，还没有形成珍珠护肤这样的东方护肤理念，也一直认为珍珠是只有妈妈辈佩戴的。这对京润珍珠来说，是痛点，是挑战，但同样也是优势和机会。
 

　　现在正值国货崛起时，年轻人对国货的关注度越来越高，虽然化妆品市场上各类包装功效的产品层出不穷，但老牌国货仍然吸引了大批年轻消费者。实在的性价比，让消费者们勇敢踏出尝试第一步，不少人都被“一用圈粉”。不仅如此，老品牌有一种精神力量，根植在年轻一代记忆中，他们在老品牌上找到一种集体归属感，这就是只有老品牌才具有的优势与魅力，所以有些营销玩法还是只有老品牌能hold得住。

　　内容、创意、媒介

　　超模杜鹃，已是美人风骨的代名词，也许你是从《摆渡人》认识她，也许你是从《中国合伙人》知道她，但其实早在2016年，京润珍珠就已携手杜鹃，合作《听海》，登上时代广场大屏幕。
 

　　超模杜鹃首度开嗓，走心独白说出当代女性心声，瞬间刷爆国内外各大媒体网络，成为现象级营销事件。杜鹃，有着与京润珍珠品牌调调一致的珍珠气质，从珍珠生长过程角度切入的走心独白，戳中痛点，在“世界的十字路口”时代广场的舞台首播更是引发国内外高度关注，不仅有内容，还是有创意的内容，通过一个好的媒介，关注度必然会指数增长。
 

　　而最好的内容是“文化”。2017年京润珍珠申报的“珍珠美容养颜汉方”成功入列非物质文化遗产，成为化妆品行业首个。京润珍珠对珍珠的传承和研究，得到了官方的肯定和认可。官方背书养颜国粹，让京润珍珠的品牌内容可以“以不变应万变”。

　　4月份，京润珍珠合作@局部气候调查组，原创创作一篇在手机屏幕中长达778厘米的广告，用创意的表现形式和丰富的内容，详细介绍了一颗珍珠的生长，与成为珍珠粉的种种加工过程。新颖的表达方式，和文化内涵丰厚的品牌，相碰撞出的就是“竞品花多少钱都打不了的广告”。
 

　　最好的改变就是一路向前，对于数字营销人来说，新一轮的变革正在开启；对于京润珍珠来说，每一次都是全新的开始。一起期待吧！